প্রধান টেকওয়ে
- Quibi আত্মপ্রকাশের মাত্র ছয় মাস পরে তার সামগ্রী এবং প্রযুক্তি বিক্রি করছে৷
- বিশেষজ্ঞরা বিশ্বাস করেন যে কুইবির প্রাথমিক প্রবর্তন এবং মহামারীটি এর মৃত্যুতে একটি ভূমিকা পালন করেছে৷
- কুইবি অ্যাপল টিভিতে আসার ঠিক একদিন পরে শাট ডাউন ঘোষণা করা হয়েছিল
একটি মোবাইল-অনলি প্ল্যাটফর্ম এবং বৈশ্বিক মহামারীর অনিশ্চয়তা কুইবিকে দ্রুত মৃত্যুর দিকে নিয়ে যায়।
অস্তিত্বের মাত্র ছয় মাস পরে, শর্ট-ফর্ম স্ট্রিমিং পরিষেবা অ্যাপ কুইবি বুধবার ঘোষণা করেছে যে এটি বন্ধ হয়ে যাচ্ছে।এটি নেটফ্লিক্স, হুলু, ডিজনি+ এবং অ্যামাজন প্রাইম ভিডিওর (অন্য অনেকের মধ্যে) সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করে একটি ইতিমধ্যে-জনাকীর্ণ ক্ষেত্রে প্রবেশ করেছে যা শুধুমাত্র মোবাইল গ্রাহকদের জন্য তৈরি।
"কুইবি একটি বড় ধারণা ছিল এবং আমাদের চেয়ে বেশি কেউ এটিকে সফল করতে চায়নি৷ আমাদের ব্যর্থতা চেষ্টার অভাবের জন্য নয়; আমরা আমাদের কাছে উপলব্ধ প্রতিটি বিকল্প বিবেচনা করেছি এবং ক্লান্ত করেছি, "প্রতিষ্ঠাতা জেফরি কাটজেনবার্গ এবং সিইও মেগ হুইটম্যান একটি আনুষ্ঠানিক ঘোষণায় লিখেছেন৷
কুইবির বড় আইডিয়া
Quibi এপ্রিল মাসে স্ট্রিমিং মার্কেটে প্রবেশ করেছে, "মোবাইল-ফার্স্ট প্রিমিয়াম স্টোরিটেলিং এর একটি নতুন ফর্ম" নিয়ে দাঁড়ানোর প্রতিশ্রুতি দিয়ে। অ্যাপটি স্টিভেন স্পিলবার্গ, লেব্রন জেমস এবং ক্রিসি টেইগেন সহ তার কিছু "দ্রুত কামড়" এর জন্য $1.75 বিলিয়ন অর্থায়ন করেছে এবং সেলিব্রিটিদের চুক্তি করেছে৷
স্ট্রিমিং পরিষেবাটি একচেটিয়া ভিডিওর প্রতিশ্রুতি দিয়েছে-সমস্ত 10 মিনিট বা তার কম-যা গ্রাহকরা তাদের মোবাইল ডিভাইসে প্রতি মাসে $5 বা $8তে দেখতে পারবেন।লোকেদের মুখে খাবারের বিস্ফোরণ সম্পর্কে শো ছিল, একটি সিরিজ যা ঘর উল্টে যাওয়াকে কেন্দ্র করে যেখানে জঘন্য হত্যাকাণ্ড ঘটেছিল এবং FreeRayshawn, একটি ব্ল্যাক ইরাক যুদ্ধের প্রবীণ সৈনিকের সংক্ষিপ্ত বিবরণ যেটি ভ্যারাইটি অনুসারে দুটি শর্ট-ফর্মের অভিনয় এমি অ্যাওয়ার্ড জিতেছিল।
অনন্য ধারণা এবং পেশাদার স্টুডিও-উত্পাদিত শো সত্ত্বেও, কুইবি তার ধারণাগুলি পুরোপুরি কার্যকর করতে পারেনি।
"কুইবি সফল হচ্ছে না৷ সম্ভবত দুটি কারণের একটির জন্য: কারণ ধারণাটি নিজেই একটি স্বতন্ত্র স্ট্রিমিং পরিষেবাকে ন্যায্যতা দেওয়ার পক্ষে যথেষ্ট শক্তিশালী ছিল না বা আমাদের সময়ের কারণে," কাটজেনবার্গ এবং হুইটম্যান যোগ করেছেন৷
জিনিস আরও ভালো হতে পারত
কুইবি দ্রুত বিধ্বস্ত হয়ে পুড়ে যায় এবং অনেক বিশেষজ্ঞ প্রথম থেকেই এর মৃত্যুর পূর্বাভাস দিয়েছিলেন। মিশেল ওয়েডেল, একজন বিশিষ্ট বিশ্ববিদ্যালয়ের অধ্যাপক এবং মেরিল্যান্ড বিশ্ববিদ্যালয়ের রবার্ট এইচ. স্মিথ স্কুল অফ বিজনেসের কনজিউমার সায়েন্সে পেপসিকো চেয়ার, বলেছেন যে শেষ পর্যন্ত কুইবির লঞ্চ সরবরাহ করতে ব্যর্থ হয়েছে।
"সাধারণত, মহামারীটি ছিল তাদের যে সমস্যাগুলি ছিল তার মধ্যে একটি ছিল, কিন্তু একই সাথে, আমি মনে করি লঞ্চের সময় তাদের আরও বেশ কয়েকটি সমস্যা ছিল যেগুলির জন্য পর্যাপ্তভাবে চিন্তা করা হয়নি যা মূলত নিম্নের কারণ হয়েছিল -সুদের মাত্রা," ওয়েডেল লাইফওয়্যারকে একটি ফোন সাক্ষাত্কারে বলেছিলেন৷
তাহলে, কুইবি ঠিক কোথায় ভুল করেছে? ওয়েডেল বলেছেন যে অ্যাপটি যাতায়াতের সময় লোকেদের, যেমন যাত্রী বা ভ্রমণকারী ব্যক্তিদের লক্ষ্য করার জন্য খুব বেশি অংশীদারিত্ব করে। একবার মহামারী আঘাত হানে এবং আরও বেশি লোক বাড়িতে থাকলে, ওয়েডেল বলেছিলেন যে কুইবির একমাত্র মোবাইল মডেলটি স্থানান্তরিত হওয়া উচিত ছিল।
"অ্যাপটি অন্য কোন প্ল্যাটফর্মে উপলব্ধ ছিল না, এবং এটি খুব ভাল কৌশল বলে মনে হচ্ছে না," তিনি বলেছিলেন। "আজকাল, ভোক্তারা তাদের ফোন, টিভি এবং তাদের কম্পিউটারে জিনিস দেখতে পাল্টাতে পছন্দ করে।"
স্ট্রিমিং পরিষেবাটি অ্যাপল টিভি, অ্যান্ড্রয়েড টিভি ডিভাইস এবং অ্যামাজন ফায়ার টিভি এবং ফায়ার স্টিক-এ উপলব্ধ হওয়ার মাধ্যমে টিভি স্ক্রিনে চলে যাওয়ার ঘোষণা দিয়ে তার শেষ দিনগুলিতে নিজেকে বাঁচানোর চেষ্টা করেছে৷যাইহোক, ওয়েডেল বলেছিলেন যে তারা যদি এই অন্যান্য আউটলেটগুলিকে অবিলম্বে অফার করত তবে এটি তাদের সাহায্য করত।
কুইবির আরেকটি পতন হল এর টার্ন-স্টাইল ভিডিও প্রযুক্তিতে এর আস্থা। গ্রাহকরা তাদের ফোন কিভাবে ঘোরান তার উপর নির্ভর করে বিভিন্ন কোণ থেকে Quibi বিষয়বস্তু দেখতে পারে। ওয়েডেল বলেছিলেন যে যদিও এটি একটি উদ্ভাবনী ধারণা ছিল, গড় গ্রাহকরা কীভাবে দেখছেন তার চেয়ে তারা যে বিষয়বস্তু দেখছেন তার বিষয়ে বেশি যত্নশীল৷
আমি মনে করি লঞ্চের সময় তাদের আরও বেশ কিছু সমস্যা ছিল যা পর্যাপ্তভাবে চিন্তা করা হয়নি…
"লোকেরা বিষয়বস্তুর জন্য আসে, অগত্যা আপনি যেভাবে এটি দেখেন তার জন্য নয়," তিনি বলেছিলেন। "একবার আপনার কাছে এটি একটি চমৎকার বৈশিষ্ট্য হতে পারে, কিন্তু কিছু ব্যবহারকারী অভিযোগ করেছেন যে কিছু কোণ শোটির একটি ক্রপ করা সংস্করণের মতো দেখাচ্ছে।"
ব্যবহারকারীরাও প্রায়শই Quibi-এর বিষয়বস্তু শেয়ার করতে না পারার বিষয়ে অভিযোগ করেন। সম্প্রতি পর্যন্ত অ্যাপটিতে স্ক্রিনশটিং ব্লক করা হয়েছিল, ব্যবহারকারীদের জন্য বন্ধুদের সাথে কুইবি মুহূর্তগুলি ভাগ করা কঠিন করে তোলে, যা শেষ পর্যন্ত আরও ব্যবহারকারীদের নিয়ে আসতে পারত, ওয়েডেল বলেছেন৷
ওয়েডেল বলেছেন কুইবির পতন একটি ভিড়ের বাজারে প্রবেশের পথ নয়; শর্ট-ফর্ম কন্টেন্টের দিকে ব্যাপক প্রবণতা রয়েছে যার জন্য কুইবি পরিচিত ছিল।
"ভোক্তাদের মনোযোগের সময়কাল হ্রাস পাচ্ছে, তাই লোকেদের আসলেই দীর্ঘ সামগ্রী দেখার সময় বা ইচ্ছা নেই," তিনি বলেছিলেন। "আমি বিশ্বাস করি আসল ধারণাটি সম্ভাব্য সফল ছিল এবং স্ট্রিমিং পরিষেবার জায়গায় শর্ট-ফর্ম সামগ্রীর জন্য জায়গা রয়েছে।"
শেষ পর্যন্ত, কুইবি ইতিহাসে 2020-এর আরেকটি প্রাণঘাতী হিসাবে নামবে, তবে নজর রাখুন: এটি ভবিষ্যতে সফল হওয়ার অন্যান্য শর্ট-ফর্ম ভিডিও প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য খুব ভালভাবে পথ তৈরি করতে পারে।
