প্রধান টেকওয়ে
- TikTok, Instagram Reels, এবং Dubsmash-এর মতো অ্যাপ থেকে সংক্ষিপ্ত আকারের ভিডিও সামগ্রী ২০২০ সালে একটি বিশাল মুহূর্ত ছিল।
- উন্মুক্ত সৃজনশীলতা এবং সম্প্রদায়-চালিত বিষয়বস্তু এই বছর এই উপাদানটিকে এত জনপ্রিয় করে তুলেছে৷
- বিশেষজ্ঞরা মনে করেন আমরা আগামী বছরের প্রবণতা হিসেবে স্বল্প-দৈর্ঘ্যের ভিডিওর উচ্চ মানের দেখতে পাব।
সম্ভবত 2020 সালের সবচেয়ে বড় প্রবণতাগুলির মধ্যে একটি ছিল TikTok-এর মতো অ্যাপের শর্ট-ফর্ম ভিডিও সামগ্রী। বিশেষজ্ঞরা বলছেন যে আমরা 2021 এর দিকে এগিয়ে যাচ্ছি, এই "দ্রুত সামগ্রী" প্রবণতা কোথাও যাচ্ছে না।
যদি মনে হয় কামড়ের আকারের ভিডিওগুলি আজকাল ইন্টারনেটে সর্বত্র রয়েছে, তার কারণ এটি। TikTok-এর বিস্ফোরণ থেকে Instagram থেকে Reels এবং Reddit-এর সাম্প্রতিক কেনাকাটার Dubsmash-এর প্রবর্তন, সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলি সংক্ষিপ্ত আকারের ভিডিও সামগ্রীর প্রবণতায় প্রবেশ করছে৷
"[সংক্ষিপ্ত আকারের বিষয়বস্তু] অনেক গোষ্ঠীর কাছে সত্যিই আকর্ষণীয় কারণ এটি মানুষকে যখন তারা যা করতে চায় তখন তারা যা তৈরি করতে চায় তা তৈরি করতে দেয়," লজিটেকের ক্রিয়েটর মার্কেটিং-এর গ্লোবাল হেড মেরিডিথ রোজাস লাইফওয়্যারকে বলেছেন ফোন ইন্টারভিউ।
2020 এর শর্ট-ফর্ম ভিডিও টেকওভার
2020 আরও বেশি লোককে সামগ্রী ব্যবহার করতে দেখেছে কারণ, আসুন এটির মুখোমুখি হই, আমাদের আর কিছু করার ছিল না। TikTok এর এখন প্রায় 100 মিলিয়ন মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী রয়েছে, যা 2018 সাল থেকে 800% বৃদ্ধি পেয়েছে, CNBC অনুসারে। এবং অন্যান্য প্ল্যাটফর্মগুলি এর সাফল্য লক্ষ্য করেছে: ফেসবুকের মালিকানাধীন ইনস্টাগ্রাম আগস্টে রিল চালু করেছে, যা আপনাকে অডিও, প্রভাব এবং অন্যান্য সৃজনশীল সরঞ্জাম সহ 15-সেকেন্ডের মাল্টি-ক্লিপ ভিডিও রেকর্ড করতে দেয়।
অতি সম্প্রতি, Reddit তার Dubsmash কেনার ঘোষণা করেছে, আরেকটি TikTok প্রতিযোগী। স্ট্রীমের মতে, Dubsmash-এর প্রতি মাসে প্রায় 1 বিলিয়ন ভিডিও ভিউ আছে, যা ইউএস শর্ট-ফর্ম ভিডিও মার্কেটের 27% ইন্সটল করে দখল করে, TikTok (59%) এর পরেই দ্বিতীয়।
Facebook এবং Reels এর মতই, এতে অবাক হওয়ার কিছু নেই যে Reddit শর্ট-ফর্ম ভিডিও মার্কেটে ক্যাশ ইন করতে চেয়েছিল৷
"রেডডিট এবং ডাবসম্যাশ উভয়ই সম্প্রদায়গুলি কীভাবে একত্রিত হয় তার প্রতি গভীর শ্রদ্ধার সাথে শেয়ার করে," রেডডিটের সিইও স্টিভ হাফম্যান অধিগ্রহণের ঘোষণা দিয়ে একটি ব্লগ পোস্টে বলেছেন৷ "Dubsmash কম প্রতিনিধিত্বকারী নির্মাতাদের উন্নীত করে, যখন Reddit সম্প্রদায়ের অনুভূতি এবং হাজার হাজার বিভিন্ন বিষয় এবং আবেগ জুড়ে অন্তর্গত। এটা স্পষ্ট যে আমাদের মিশনগুলি ঘনিষ্ঠভাবে সারিবদ্ধ এবং আমাদের সম্প্রদায়-কেন্দ্রিক প্ল্যাটফর্মগুলি সহাবস্থান করতে পারে এবং আমরা একে অপরের কাছ থেকে শিখতে পারি।"
Rojas বলেছেন শর্ট-ফর্ম ভিডিও অ্যাপের সম্প্রদায়-চালিত দিকটিই এই বছর তাদের এত সফল করেছে।বিশেষ করে একটি মহামারীর সময় যখন আমাদের সম্প্রদায়ের অনেক অনুভূতি কেড়ে নেওয়া হয়েছে, এই ধরণের সম্প্রদায়-চালিত সামগ্রী প্ল্যাটফর্মগুলি এটিকে অনুভব করা সম্ভব করেছে যে আপনি কোনও কিছুর অংশ৷
[সংক্ষিপ্ত আকারের বিষয়বস্তু] সত্যিই অনেক গোষ্ঠীর কাছে আকর্ষণীয় কারণ এটি লোকেরা যখন তারা চায় তখন তারা যা তৈরি করতে চায় তা তৈরি করতে দেয়।
তবে, সমস্ত শর্ট-ফর্ম ভিডিও অ্যাপ এই সম্প্রদায়-চালিত দিকটি অনুসরণ করে না। Quibi, যা মাত্র ছয় মাস পরে বন্ধ হয়ে যায়, সংক্ষিপ্ত আকারের জায়গায় পেশাদারভাবে উত্পাদিত এবং পালিশ করা বিষয়বস্তুর উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, এবং Rojas বলেছিল যে এটি কেন টিকটকের মতো অন্যান্য অ্যাপের মতো করে না তাও স্পষ্ট।
"একটি কাজ তৈরি করা হয়েছিল, এবং অন্যটি ছিল ব্যবহারকারীর দ্বারা তৈরি সামগ্রী…একটি ভাঁজ করা হয়েছে এবং একটি বিস্ফোরিত হয়েছে," তিনি বলেছিলেন। "মানুষ সেই আসল মুহূর্তগুলি পছন্দ করে যা আপনি তৈরি করতে পারবেন না এবং যে ব্যক্তিত্বগুলিকে আপনি কাস্ট করতে পারবেন না…এটাই সত্যিই বাধ্যতামূলক।"
Rojas বলেছেন যে শর্ট-ফর্মের ভিডিও সামগ্রীর সামগ্রিক জনপ্রিয়তা এর অ্যাক্সেসযোগ্যতার কারণে এবং লোকেরা এটি থেকে সৃজনশীলতা অর্জন করে৷
"যেকেউ সহজেই একটি শব্দ এবং রূপান্তর যোগ করে একটি দুর্দান্ত ভিডিও তৈরি করতে পারে এবং এটি এক সৃজনশীল নিঃশ্বাসে করতে পারে," সে বলল৷ "কোনও কিছু পোস্ট করার জন্য এটি অতিরিক্ত চিন্তাভাবনা করে, এবং এটি লোকেদের নিজেদের প্রকাশ করার একটি মজাদার এবং সৃজনশীল উপায়।"
২০২১ সালের জন্য স্টোরে কী আছে?
বিশেষজ্ঞরা বলছেন যে ভোক্তাদের মনোযোগের সীমা কমে যাচ্ছে, এবং লোকেদের তাদের আগের মতো দীর্ঘ কন্টেন্ট দেখার সময় বা ইচ্ছা নেই। রোজাস মনে করে এই প্রবণতা আগামী বছরও অব্যাহত থাকবে।
লোকেরা সেই আসল মুহূর্তগুলি পছন্দ করে যা আপনি তৈরি করতে পারবেন না এবং যে ব্যক্তিত্বগুলিকে আপনি কাস্ট করতে পারবেন না…এটাই সত্যিই বাধ্যতামূলক৷
"আমি অনেক লোককে দেখেছি বেশি পরিমাণে ছোট দৈর্ঘ্যের ভিডিওতে বেশি আগ্রহী, এবং আমি তা কোথাও যেতে দেখি না," সে বলল৷
তবে, রোজাস বলেছেন যে বিষয়বস্তুর দৈর্ঘ্য একমাত্র কারণ নয় যা শর্ট-ফর্ম মিডিয়াকে চারপাশে রাখবে। তিনি বলেন, TikTok-এর মতো অ্যাপগুলি শুধুমাত্র বিষয়বস্তুর দৈর্ঘ্য অতিক্রম করে প্রবণতা তৈরি এবং প্রতিষ্ঠার ক্ষেত্রে বিবর্তিত হয়েছে।
"টিকটক এই মুহূর্তে বিনোদনের একটি মেগা শক্তি," তিনি বলেছিলেন। "কোন গানগুলি বিলবোর্ড চার্টে পৌঁছেছে এবং কোন গানগুলি TikTok-এ জনপ্রিয়তা পেয়েছে তার মধ্যে একটি সরাসরি সম্পর্ক রয়েছে৷ আমি মনে করি [TikTok] এই সঙ্গীত সংস্কৃতিতে বিকশিত হতে থাকবে৷"
তিনি বলেছিলেন যে তিনি "কন্টেন্ট গণতন্ত্রীকরণ" এর এই প্রবণতা দেখেন, যা লোকেদের যা খুশি তা তৈরি করতে এবং তাদের সম্প্রদায়ের সাথে শেয়ার করতে দেয়, প্রভাবক এবং অন্যান্য সামগ্রী নির্মাতাদের নির্দেশনা গ্রহণ করে৷
লোকদের স্বতন্ত্র ব্যক্তিত্ব প্রদর্শন করে এমন অনন্য অসম্পূর্ণ সামগ্রীর পক্ষে দীর্ঘ এবং পরিষ্কার-পরিচ্ছন্নভাবে সম্পাদিত YouTube ভিডিও দেখার দিন চলে গেছে৷
"এটি আর উচ্চ পালিশ কন্টেন্ট সম্পর্কে নয়," রোজাস বলেছেন। "এটা আমার দৃঢ় বিশ্বাস যে আমরা সেই দিকে আরও বেশি করে এগিয়ে যাচ্ছি।"
