প্রধান টেকওয়ে
- Facebook সম্প্রতি ঘোষণা করেছে যে এটি তার ভার্চুয়াল রিয়েলিটি হেডসেটের লাইনে বিজ্ঞাপন রাখছে৷
- এই পদক্ষেপটি একটি প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করেছে, এবং একজন গেম ডেভেলপার ইতিমধ্যেই প্রোগ্রাম থেকে ফিরে এসেছেন।
- কিছু পর্যবেক্ষক বলেছেন ভিআর বিজ্ঞাপনগুলি হস্তক্ষেপকারী এবং গোপনীয়তার সমস্যা হতে পারে।
ওয়েব বিজ্ঞাপনগুলি সর্বব্যাপী হয়ে উঠেছে, কিন্তু ভার্চুয়াল বাস্তবতায় সেগুলি পপ আপ হতে পারে এমন ধারণা কিছু ব্যবহারকারীকে সতর্ক করে দিচ্ছে৷
Facebook সম্প্রতি ঘোষণা করেছে যে এটি বেশ কয়েকটি গেম ডেভেলপারের সাথে অংশীদারিত্বে তার ওকুলাস হেডসেটের ভিতরে বিজ্ঞাপন পরীক্ষা করা শুরু করবে। কিন্তু বিজ্ঞাপনের ধারণা আপনার চোখের বল থেকে মাত্র ইঞ্চি ইঞ্চি আগে থেকেই প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করছে।
"ব্যবহারকারীরা গেম এবং অন্যান্য অ্যাপ্লিকেশন চালু করার আগে তাদের বিজ্ঞাপনের অভিজ্ঞতা নিতে বাধ্য করার ফলে তাদের নেতিবাচক অভিজ্ঞতার পাশাপাশি, VR-এ বিজ্ঞাপনগুলি গুরুতর গোপনীয়তা উদ্বেগ বাড়ায়, " প্রোপ্রাইভেসির ডেটা গোপনীয়তা বিশেষজ্ঞ রে ওয়ালশ বলেছেন ইমেইল ইন্টারভিউ।
বিজ্ঞাপনের বিরুদ্ধে গুলি চালানো
Facebook এর অন্তত একজন অংশীদার ইতিমধ্যেই VR বিজ্ঞাপন সম্পর্কে দ্বিতীয় চিন্তা করছেন৷ সোমবার, রেজোলিউশন গেমস বলেছে যে এটি তার মাল্টিপ্লেয়ার শ্যুটার গেম ব্লাস্টনের জন্য অ্যাপ-মধ্যস্থ বিজ্ঞাপনগুলির বিরুদ্ধে সিদ্ধান্ত নিয়েছে৷
নতুন বিজ্ঞাপন উদ্যোগের পরিপ্রেক্ষিতে কোম্পানিটি তার পণ্য সম্পর্কে পোস্ট করা নেতিবাচক রিভিউর ব্যবধানে প্রতিক্রিয়া জানাচ্ছিল। "প্রদানকৃত শিরোনামগুলি বিজ্ঞাপনের সাথে পরিচয় করিয়ে দেওয়া উচিত নয়৷ ক্রয়ের কয়েক মাস পরে এটি করা অত্যন্ত অগ্রহণযোগ্য, " এক পর্যালোচনায় বলা হয়েছে৷
গোপনীয়তা উদ্বেগ আরেকটি সমস্যা। সময়ের সাথে সাথে এবং Facebook তার হেডসেটগুলিতে আই-ট্র্যাকিং এবং অন্যান্য অগ্রগতি রোল আউট করার সাথে সাথে ব্যক্তিদের ট্র্যাক করার এবং বিজ্ঞাপনের সাথে তাদের মিথস্ক্রিয়া পরিমাপের সম্ভাবনা বাড়বে, ফেসবুককে ব্যবহারকারীদের বিপণনের প্রতি কীভাবে প্রতিক্রিয়া দেখায় সে সম্পর্কে ডেটা সংগ্রহ করার অনুমতি দেবে, ওয়ালশ বলেছেন।
"কোন সন্দেহ নেই যে ভিআর হেডসেটগুলি মানুষের বাড়িতে একটি আক্রমণাত্মক উইন্ডো সরবরাহ করে," তিনি যোগ করেছেন। "তাদের একাধিক ক্যামেরা, একটি মাইক্রোফোন রয়েছে এবং শেষ পর্যন্ত অন্যান্য বিভিন্ন সেন্সর থাকবে যা ফেসবুককে একটি বিজ্ঞাপন শেষ ব্যবহারকারীর জন্য আগ্রহী কিনা তা খুঁজে বের করতে দেয়।"
Facebook বলেছে যে এটি গোপনীয়তার উদ্বেগ বিবেচনা করছে৷
"Oculus অ্যাপে বিজ্ঞাপনগুলি পরীক্ষা করার সময়, Facebook নতুন তথ্য পাবে যেমন আপনি কোনও বিজ্ঞাপনের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করেছেন কিনা এবং যদি তাই হয়, কীভাবে-উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি আরও তথ্যের জন্য বিজ্ঞাপনটিতে ক্লিক করেন বা আপনি বিজ্ঞাপনটি লুকিয়ে রাখেন, "কোম্পানি তার ওয়েবসাইটে লিখেছে। "এর বাইরে, এই পরীক্ষাটি আপনার ওকুলাস ডেটা কীভাবে প্রক্রিয়া করা হয় বা কীভাবে এটি বিজ্ঞাপনগুলিকে জানায় তা পরিবর্তন করে না।"
VR বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্যও যথেষ্ট সুবিধা দিতে পারে, ওয়ালশ বলেছেন৷
"VR একটি অভিনব, প্রাণবন্ত পরিবেশ তৈরি করে যেখানে লোকেরা একে অপরের সাথে দখল এবং যোগাযোগ করতে পারে," তিনি বলেছিলেন।"অবশেষে, Facebook Horizon এবং Venues-এর মতো সামাজিক অভিজ্ঞতা ব্যবহারকারীদের বিপণন প্রদান করবে বাস্তব বিশ্বের মতোই, বিলবোর্ড, স্ক্রীন এবং অন্যান্য উপায়ে যা VR কে ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপনগুলিকে লক্ষ্য করার সুযোগে পরিণত করে৷"
ওয়ালশ বলেছেন যে VR বাজারকে কোণঠাসা করতে এবং ব্যবহারকারীদের তাদের হেডসেটগুলিকে Facebook অ্যাকাউন্টের সাথে সংযুক্ত করতে বাধ্য করতে Facebook কম দামে Oculus Quest 2 প্রকাশ করেছে৷
"এটি নিশ্চিত করার জন্য একটি ইচ্ছাকৃত চক্রান্ত ছিল যে Facebook এই দুটি স্বতন্ত্র প্ল্যাটফর্মে অর্জিত বিপণন ডেটা বিজ্ঞাপন পরিবেশন করতে এবং ব্যক্তিদের প্রোফাইলিং প্রসারিত করতে ব্যবহার করতে পারে," তিনি যোগ করেছেন। "ব্যবহারকারীরা তাদের Facebook অ্যাকাউন্ট সংযুক্ত করার উদ্দেশ্যটি সুস্পষ্ট হয়ে উঠছে কারণ Facebook ইতিমধ্যেই অনুপ্রবেশকারী বিজ্ঞাপনগুলির সাথে স্থান আক্রমণ করার প্রস্তুতি নিচ্ছে।"
ভিআর বিজ্ঞাপন কি ভালো হতে পারে?
সবাই মনে করে না যে VR-এ বিজ্ঞাপন অগত্যা একটি খারাপ জিনিস। হৃষ লটলিকার, অগমেন্টেড রিয়েলিটি কোম্পানি সুপারওয়ার্ল্ডের সিইও বলেছেন, ব্যবহারকারীরা একটি নতুন ধরনের বিজ্ঞাপন থেকে উপকৃত হতে পারেন৷
"এটি তাদের পণ্যটিকে আরও ভালভাবে কল্পনা করতে এবং বুঝতে এবং প্রকৃতপক্ষে এটি কেনার আগে পণ্যটিকে একটি নিমজ্জিত উপায়ে অনুভব করতে সক্ষম করে, " তিনি একটি ইমেল সাক্ষাত্কারে বলেছিলেন৷
Facebook বলেছে যে বিজ্ঞাপনগুলি ডেভেলপারদের উপার্জনের আরেকটি উপায় দিয়ে সাহায্য করবে। এটি ওকুলাস প্ল্যাটফর্ম এবং তার সাথে থাকা মোবাইল অ্যাপ জুড়ে বিজ্ঞাপনগুলি প্রসারিত করার পরিকল্পনা করছে৷
ভবিষ্যতে, লটলিকার ভবিষ্যদ্বাণী করেছেন যে ভিআর বিজ্ঞাপন এত ভালো হতে পারে যে এটি নিজেই বিনোদন হতে পারে।
"ব্যবহারকারীরা একটি পণ্যের অভিজ্ঞতার জন্য বিজ্ঞাপন দেখার জন্য অর্থ প্রদান করবে এমনকি প্রকৃত বস্তুটি না কিনেই এবং কার্যত এটির মালিক হবেন," তিনি বলেছিলেন৷
