বিজ্ঞাপন এবং বিক্রয় ফ্লায়ারগুলি সাধারণ ডেস্কটপ-প্রকাশিত নথি। ক্লায়েন্টদের জন্য বা আপনার নিজের ব্যবসার জন্য বিজ্ঞাপন ডিজাইন করা হোক না কেন, আপনি শুধুমাত্র কয়েকটি সময়-প্রমাণিত ডিজাইন কৌশলের মাধ্যমে সেই বিজ্ঞাপনগুলির কার্যকারিতা উন্নত করতে পারেন৷
পাঠকরা যখন আপনার বিজ্ঞাপন দেখেন তারা প্রথমে কী দেখতে পান? ক্রমানুসারে, গবেষণা নির্দেশ করে যে পাঠকরা সাধারণতঃ
- ভিজুয়াল
- ক্যাপশন
- শিরোনাম
- কপি
- স্বাক্ষর (বিজ্ঞাপনদাতাদের নাম, যোগাযোগের তথ্য)
আপনার বিজ্ঞাপনটি পড়া হয়েছে তা নিশ্চিত করার একটি পদ্ধতি হল উপাদানগুলিকে উপরে থেকে নীচে সাজানো।এটি বলেছে, আপনার বিজ্ঞাপনটি তার সবচেয়ে শক্তিশালী উপাদানের সাথে নেতৃত্ব দেওয়া উচিত। কখনও কখনও চাক্ষুষ শিরোনাম থেকে গৌণ হতে পারে. সেই ক্ষেত্রে, আপনি প্রথমে শিরোনাম রাখার সিদ্ধান্ত নিতে পারেন। একটি ক্যাপশন সর্বদা প্রয়োজন নাও হতে পারে এবং প্রায়শই আপনি অতিরিক্ত উপাদান যেমন সেকেন্ডারি ইলাস্ট্রেশন বা একটি কুপন বক্স অন্তর্ভুক্ত করতে চান৷
যদিও এটি একটি বিজ্ঞাপন ডিজাইন করার একমাত্র উপায় নয়, এটি অনেক ধরনের পণ্য বা পরিষেবার জন্য বাস্তবায়ন করা সহজ, সফল সূত্র। এখানে, আপনি এই বিন্যাসে মৌলিক লেআউট এবং তিনটি বৈচিত্র দেখতে পাবেন যাকে ওগিলভি নামেও ডাকা হয় বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞ ডেভিড ওগিলভির পরে যিনি তার সবচেয়ে সফল বিজ্ঞাপনগুলির জন্য এই লেআউট সূত্রটি ব্যবহার করেছিলেন৷
বিজ্ঞাপন ডিজাইনের জন্য সফটওয়্যার
Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus, বা Serif PagePlus সহ বেশিরভাগ ডেস্কটপ প্রকাশনা সফ্টওয়্যারে প্রদর্শন বিজ্ঞাপনগুলি ডিজাইন করা যেতে পারে। অ্যাডোব ইলাস্ট্রেটরের মতো ভেক্টর অঙ্কন প্রোগ্রামগুলি বিজ্ঞাপনের মতো একক পৃষ্ঠার লেআউটের জন্যও জনপ্রিয়৷
বেসিক অগিলভি অ্যাড লেআউট
বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞ ডেভিড ওগিলভি তার সবচেয়ে সফল কিছু বিজ্ঞাপনের জন্য একটি বিজ্ঞাপন বিন্যাস সূত্র তৈরি করেছেন যা ওগিলভি নামে পরিচিত। এখানে দেখানো চিত্রটি হল মৌলিক নকশা যা ক্লাসিক ভিজ্যুয়াল, শিরোনাম, ক্যাপশন, অনুলিপি, স্বাক্ষর বিন্যাস অনুসরণ করে। এই মৌলিক বিজ্ঞাপন বিন্যাস থেকে, অন্যান্য বৈচিত্র উদ্ভূত হয়।
এই বিজ্ঞাপন লেআউটের মৌলিক বিন্যাস কাস্টমাইজ করতে মার্জিন, ফন্ট, লিডিং, প্রাথমিক ক্যাপের আকার, ভিজ্যুয়ালের আকার এবং কলামে কপি রাখার চেষ্টা করুন।
পৃষ্ঠার শীর্ষে
অগিলভি অ্যাড লেআউটের কুপন বৈচিত্র
কুপন মনোযোগ আকর্ষণ করে এবং আপনার বিজ্ঞাপনের প্রতিক্রিয়া বাড়াতে পারে। এমনকি শুধুমাত্র একটি কুপনের চেহারা-আপনার বিজ্ঞাপনের একটি অংশের চারপাশে পরিচিত ড্যাশড লাইন ব্যবহার করে- একই প্রভাব ফেলতে পারে। এখানে দেখানো চিত্রটি হল বেসিক ওগিলভি বিজ্ঞাপন লেআউট ডিজাইন কিন্তু একটি তিন-কলাম বিন্যাসে অনুলিপি সহ যা বাইরের কোণায় একটি কুপন রাখে৷
মার্জিন, ফন্ট, লিডিং, প্রাথমিক ক্যাপের আকার, ভিজ্যুয়ালের আকার এবং কলাম লেআউট পরিবর্তন করে এই বিজ্ঞাপনের লেআউটে অতিরিক্ত পরিবর্তন করুন। বিভিন্ন কুপন শৈলী নিয়ে পরীক্ষা করুন৷
পৃষ্ঠার শীর্ষে
হেডলাইন ওগিলভি অ্যাড লেআউটের প্রথম পরিবর্তন
কখনও কখনও শিরোনাম দৃশ্যের চেয়ে বেশি ওজন বহন করে। এখানে দৃষ্টান্তটি হল বেসিক ওগিলভি বিজ্ঞাপন লেআউট ডিজাইন কিন্তু শিরোনামটি ভিজ্যুয়ালের উপরে সরানো হয়েছে। যখন শিরোনামটি বার্তাটির আরও গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হয় তখন এই বৈচিত্রটি ব্যবহার করুন৷
আরো ভিন্নতার জন্য মার্জিন, ফন্ট, লিডিং, প্রাথমিক ক্যাপের আকার, ভিজ্যুয়ালের আকার এবং এই বিজ্ঞাপন লেআউটে কলামের বিন্যাস পরিবর্তন করার চেষ্টা করুন।
- শিরোনাম প্রথমে। যখন আপনার শিরোনামটি একটি বড় পাঞ্চ প্যাক করে বা ছবির চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ হয়, তখন প্রথমে পাঠককে আঁকড়ে ধরতে এটিকে উপরে রাখুন। শিরোনামটিকে তার নিজস্ব স্থান দিন বা এটিকে আপনার প্রধান শিল্পকর্মের উপরে তুলে ধরুন।
- ভিজুয়াল পরবর্তী।
- ক্যাপশন। সর্বদা প্রয়োজনীয় না হলেও, আপনার ভিজ্যুয়াল ব্যাখ্যা করতে এবং পাঠকের সামনে অন্য একটি বিজ্ঞাপন বার্তা পেতে এই স্থানটিকে উপেক্ষা করবেন না।
- এক বা দুটি কলামে প্রধান বিজ্ঞাপন কপি রাখুন। অথবা একটি তিন কলাম লেআউট ব্যবহার করুন এবং তৃতীয় কলামে একটি কুপন রাখুন।
- আপনার যোগাযোগের তথ্য (স্বাক্ষর) নীচের ডানদিকে দ্বিতীয় কলামের নীচে রাখুন৷
ছবির নিচে
অগিলভি অ্যাড লেআউটের শিরোনাম ডান বা বাম পরিবর্তন
এখানে বেসিক ওগিলভি ডিজাইনের চিত্র তুলে ধরা হয়েছে কিন্তু শিরোনামটি ভিজ্যুয়ালের পাশে সরানো হয়েছে।এটি বাম বা ডানে হতে পারে (টেমপ্লেটগুলি শিরোনাম ডান এবং দুই-কলামের অনুলিপির জন্য)। এই বিজ্ঞাপন লেআউট বিন্যাসটি ভিজ্যুয়াল এবং শিরোনামকে সমান করে এবং সেইসাথে দীর্ঘ শিরোনাম বা উল্লম্ব চিত্রগুলির জন্য আরও জায়গা তৈরি করে৷
এই বিজ্ঞাপন লেআউটের চেহারা আরও কাস্টমাইজ করতে, মার্জিন, ফন্ট, লিডিং, প্রাথমিক ক্যাপের আকার, ভিজ্যুয়ালের আকার এবং কলাম লেআউট পরিবর্তন করুন। আপনি চিত্রকে মার্জিন করার জন্য একটি মার্জিন চেষ্টা করতে পারেন তবে পটভূমির সাথে উপযুক্ত হিসাবে ছবির উপরে শিরোনামটি রাখুন (পাঠ্য এবং পটভূমির মধ্যে বৈসাদৃশ্য ভুলে যাবেন না!)।
- ভিজুয়াল প্রথমে, বাম বা ডানে। যদি ভিজ্যুয়াল নিজেকে আরও উল্লম্ব বিন্যাসে ধার দেয় বা আপনি যদি চাক্ষুষ এবং শিরোনামের গুরুত্ব সমান করতে চান তবে এটি চেষ্টা করুন।
- শিরোনাম পরবর্তী, ভিজ্যুয়ালের ডানে বা বামে। আপনি যখন আপনার শিরোনামটিকে এইরকম কয়েকটি লাইনে বিভক্ত করেন, আপনি সম্ভবত খুব দীর্ঘ শিরোনামগুলি এড়াতে চাইবেন৷
- ক্যাপশন ছবির নিচে।
- প্রধান বিজ্ঞাপন কপি দুটি কলামে রাখুন। আপনি লিড-ইন হিসাবে একটি ড্রপ ক্যাপ ব্যবহার করতে চাইতে পারেন৷
- আপনার যোগাযোগের তথ্য (স্বাক্ষর) নীচের ডানদিকে দ্বিতীয় কলামের নীচে রাখুন৷
