প্রধান টেকওয়ে
- ব্ল্যাক টিকটোকাররা তাদের সোশ্যাল মিডিয়া ব্র্যান্ডগুলির ভারসাম্য বজায় রেখে সম্ভাব্য মার্কিন নিষেধাজ্ঞা বোঝাতে লড়াই করছে৷
- ইনস্টাগ্রামের রিল কপিক্যাট সোশ্যাল মিডিয়া ইন্ডাস্ট্রিতে একচেটিয়া করার চেষ্টা হিসাবে আগুনের মুখে পড়ে৷
- TikTok-এর অ্যালগরিদম কালো বিষয়বস্তুকে দমন করার অভিযোগের সম্মুখীন হয়েছে এবং মূলধারার বাজারের কাছে ক্রিয়েটরদের অপছন্দনীয় বলে মনে করা হয়েছে৷
ব্ল্যাক টিকটক নির্মাতারা সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে জীবনকে নতুন করে কল্পনা করছেন ট্রাম্প প্রশাসন চীন সরকারের সাথে এর সম্ভাব্য সংযোগ সম্পর্কিত নিরাপত্তা উদ্বেগের মধ্যে অ্যাপটিকে নিষিদ্ধ করার আহ্বান জানিয়েছিল৷
অ্যাপটিতে স্বাদ নির্ধারক হিসাবে বর্ণনা করা হয়েছে, কালো সৃজনশীলদের প্ল্যাটফর্মের অনেক স্থায়ী সামাজিক প্রবণতা শুরু করার জন্য কৃতিত্ব দেওয়া হয়, "রেনেগেড" এর মতো নাচের উন্মাদনা থেকে শুরু করে র্যাপস্ট্রেস নিকি মিনাজের ভিডিও ধারাভাষ্য জড়িত জনপ্রিয় শব্দগুলি।
6ই আগস্টে, প্রেসিডেন্ট ট্রাম্প একটি নির্বাহী আদেশ জারি করেছেন যা 15 সেপ্টেম্বরের মধ্যে জনপ্রিয় সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাপটিকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে কাজ করা থেকে নিষিদ্ধ করবে যদি চীনা নির্বাহীরা আমেরিকান ক্রেতাদের সাথে চুক্তি করতে ব্যর্থ হয়। আদেশটি TikTok-এর মূল সংস্থা বাইটড্যান্স লিমিটেডকে লক্ষ্য করে, "বাইটড্যান্স লিমিটেডের সাথে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের এখতিয়ার সাপেক্ষে যে কোনও ব্যক্তির দ্বারা যে কোনও লেনদেন, বা কোনও সম্পত্তির বিষয়ে" নিষেধাজ্ঞার নিষেধাজ্ঞা রয়েছে৷
প্রেসিডেন্ট ট্রাম্পের নিষেধাজ্ঞার প্রাথমিক হুমকির এক সপ্তাহ পরে এই ঘোষণাটি হল সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম জুড়ে হট্টগোল সৃষ্টি করে৷
“আমি প্রথমে বুঝতে পারিনি, কেন এটি ঘটবে,” TikTok নির্মাতা লরেন মন্টগোমারি ফোনে লাইফওয়্যারকে বলেছেন। "আমার ব্র্যান্ডের বড় এবং বড় হওয়ার মাঝে এটি চলে যাচ্ছে শুনে… আমি মন খারাপ করেছিলাম।"
তার ইউজারনেম আন্টিলরেন দ্বারা বেশি পরিচিত, মন্টগোমারি তার ছন্দময় R&B টিউন এবং আরামদায়ক খাবারের অনন্য মিশ্রণের মাধ্যমে অ্যাপে নিজের জন্য একটি নাম তৈরি করেছেন। 320,000 এরও বেশি অনুগামীদের শ্রোতা সংগ্রহ করে, তিনি ক্রোগার এবং হোম শপিং নেটওয়ার্কের সাথে ব্র্যান্ড ডিলগুলি সুরক্ষিত করেছেন - কিছু তুলনামূলকভাবে তরুণ সামাজিক মিডিয়া নেটওয়ার্কে পাওয়া সাফল্যের চিত্র তুলে ধরে৷
রিল চুক্তি
প্ল্যাটফর্মের ঝুলন্ত সাসপেনশনের সাথে, এই নির্মাতারা তাদের সোশ্যাল মিডিয়া উপস্থিতি এবং কীভাবে TikTok খ্যাতিকে অন্যান্য প্ল্যাটফর্মে সাফল্যে রূপান্তর করা যায় তা নিয়ে পুনর্বিবেচনা করতে বাধ্য হয়েছেন। রাষ্ট্রপতি ট্রাম্পের ঘোষণার পরে, ইনস্টাগ্রাম তার রিল উল্লম্ব প্রকাশ করেছে যা চীনা অ্যাপের সাথে একটি অদ্ভুত অনুরূপ চেহারা এবং অনুভূতি বহন করে। সমস্ত ব্যবসায়িক সূক্ষ্মতার সাথে উন্মোচন করা হয়েছে যা Facebook থেকে ইন্ডাস্ট্রি আশা করেছিল, রিলগুলি একটি প্রতিকৃতি হতে পারে, এবং মন্টগোমেরির মতো নির্মাতারা বলছেন যে এটি মূলের তুলনায় ফ্যাকাশে৷
“টিকটোক নিষেধাজ্ঞার ঘোষণার পর আমি আমার অনুগামীদেরকে আমার ইনস্টাগ্রাম পৃষ্ঠায় রূপান্তর করার প্রচেষ্টা বাড়িয়ে দিয়েছি,”তিনি বলেছিলেন।"আমি সত্যিই রিলগুলির সাথে এতটা ডিল করি না। TikTok চলে গেলে আমি এটির সাথে মানিয়ে নেওয়ার চেষ্টা করছি, তবে এটি এমন কিছুর মতো মনে হচ্ছে যা শুধুমাত্র একটি বিকল্প হিসাবে তাড়াহুড়ো করা হয়েছিল যদি নিষেধাজ্ঞাটি সফলভাবে শেষ হয় - এটি কেবল তাড়াহুড়ো করে বলে মনে হয়৷"
29 বছর বয়সী শিক্ষাবিদ এবং রাজনীতিবিদ জর্জ লির মতে, রিলস টিকটকের সফল ব্যবসায়িক মডেল অনুলিপি করার প্রচেষ্টার চেয়েও বেশি কিছু। তিনি উদ্বিগ্ন যে ফেসবুক, ইনস্টাগ্রামের মালিক, শিল্পকে একচেটিয়া করার প্রয়াসে ক্রমাগত আপ-এন্ড-আসিং অ্যাপগুলিকে হত্যা করার চেষ্টা করে। তিনি আরও ব্যাখ্যা করেছেন সোশ্যাল মিডিয়ার একচেটিয়াকরণের বিপদ, যা এমন একটি যুগের দিকে নিয়ে যেতে পারে যেখানে একটি একক কোম্পানি অনলাইনে কী পোস্ট করা যায় এবং কী করা যায় না তার উপর সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ প্রয়োগ করে৷
“আমি শুধু কালো ছন্দের কথা শুনতে চাই, আমি কালো নীলের কথা শুনতে চাই না।”
TikTok নির্মাতারা দীর্ঘকাল ধরে কৃষ্ণাঙ্গ প্রতিভার সাথে অ্যাপের আচরণের বিরুদ্ধে সমালোচনার লবিং করেছেন এবং লি সবচেয়ে উচ্চ সমালোচকদের মধ্যে রয়েছেন।কনশাসলি এবং কনসিয়াসলিস্পিকস অ্যাপে দুটি প্রোফাইলে 750,000 জনেরও বেশি অনুসারী সংগ্রহ করে, তিনি একজন কালো সামাজিক ন্যায়বিচারের প্রবক্তা হিসাবে TikTok-এ একটি বিশেষ স্থান তৈরি করেছেন যিনি তার আকর্ষণীয় সাংস্কৃতিক ভাষ্যের ব্র্যান্ডকে শিক্ষা হিসাবে বর্ণনা করেছেন-এবং তিনি তার বিরুদ্ধে কোনও খোঁচা দেননি প্রযুক্তি সমষ্টি।
“TikTok-এর সাথে একটি ট্রেডঅফ যা আপনাকে বিভিন্ন বাজার এবং বিশ্বের বিভিন্ন অংশে এত বেশি এক্সপোজার এবং অ্যাক্সেসযোগ্যতা দেয় যে তাদের নির্দেশিকাগুলিকে পুলিশিং করার জন্য তাদের খুব স্বেচ্ছাচারী মান রয়েছে। গত এক বছরে আমি অন্য সব প্ল্যাটফর্মের চেয়ে এই অ্যাপে ছায়া নিষিদ্ধ এবং সাসপেন্ড করেছি।” লি বলল।
কন্টেন্ট দমন
শ্যাডোব্যানিং হল সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির দ্বারা ব্যবহৃত একটি সরঞ্জাম যা ব্যবহারকারীদের সম্পূর্ণ নিষেধাজ্ঞা বা স্থগিতাদেশ ছাড়াই সামগ্রী দমনের মাধ্যমে একটি নির্দিষ্ট নির্মাতার কাছে সম্প্রদায়ের অ্যাক্সেস কমাতে৷
এটা শুধু লি নয়। এই গ্রীষ্মের শুরুতে জর্জ ফ্লয়েডের বিক্ষোভ এবং গণ ব্ল্যাক লাইভস ম্যাটার আন্দোলনের পরিপ্রেক্ষিতে, কালো নির্মাতারা টুইটার এবং অন্যান্য প্ল্যাটফর্মে উদ্বেগ প্রকাশ করতে গিয়েছিলেন যে TikTok অ্যাপে ছড়িয়ে পড়া জনপ্রিয় হ্যাশট্যাগগুলির সুযোগকে দমন করছে, যেমন BlackLivesMatter এবং GeorgeFloyd।লি মনে করেন এটি একটি চ্যালেঞ্জিং, যদিও ব্যাখ্যাযোগ্য, ব্যবসায়িক পদক্ষেপ৷
“যদি আমি আইডাহোর মাঝখানে জন ডো হয়ে থাকি, আমি ব্ল্যাক লাইভস ম্যাটারের বিষয়ে চিন্তা করি না, আমি শুধু কাউকে নাচ দেখতে চাই। আমি শুধু কালো ছন্দ সম্পর্কে শুনতে চাই, আমি কালো ব্লুজ সম্পর্কে শুনতে চাই না, "লি বলেছিলেন। "সুতরাং, কালো স্রষ্টাদের দমন তখনই ঘটে যখন আপনি একটি উদীয়মান প্ল্যাটফর্ম হিসাবে মূলধারার বাজারে প্রবেশ করার চেষ্টা করছেন।"
এই সৃজনশীলদের সৃজনশীলতা এবং অনন্য দৃষ্টিভঙ্গি যেকোনো একক সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মকে ছাড়িয়ে যায়। এবং তারা এটা জানে. পৃষ্ঠে রাষ্ট্রপতি ট্রাম্পের নির্বাহী আদেশটি তাদের সৃজনশীল দৃষ্টিভঙ্গির জন্য হুমকি বলে মনে হতে পারে, তবে তারা এটিকে একটি সামাজিক মিডিয়া পরিবেশে একজন কালো সৃজনশীল হওয়ার খিলানে আরেকটি ব্লিপ হিসাবে দেখেন যা সবসময় তাদের সাফল্যের জন্য সহায়ক নয়।
“আমি এটি দ্বারা হুমকিপ্রাপ্ত নই। আমি এটা দেখে আনন্দিত…সামাজিক মিডিয়া প্রচুর, "লি বলেছেন। "এটা প্রায় একটা ধারাবাহিকতার মতো- সবসময় অন্য প্ল্যাটফর্ম থাকবে।"
