প্রধান টেকওয়ে
- আরও বেশি বেশি ব্যক্তিগত বিনোদন অভিজ্ঞতা তাদের ভক্তদের সাথে দূর থেকে সংযোগ করতে TikTok ব্যবহার করছে।
- ডিজনি পার্ক এবং চেইন রেস্তোরাঁ, যেমন চিপোটল, প্ল্যাটফর্মে দারুণ সাফল্য পেয়েছে।
- এটি শুধুমাত্র একটি চ্যানেল থাকা এবং সফল হতে ভিডিও বানানোর চেয়ে বেশি কিছু লাগে, যদিও, যতটা চিন্তাশীল, ফ্যান-কেন্দ্রিক বিষয়বস্তু গোপন সসের একটি বড় অংশ বলে মনে হয়৷
গত নভেম্বরে আনুষ্ঠানিকভাবে চালু হয়েছে, ডিজনি পার্কস টিকটক চ্যানেলটি প্রায় 2 মিলিয়ন অনুসারী এবং 26 মিলিয়ন-প্লাস "লাইক" নিয়ে এসেছে।
যদিও পার্কগুলি একটি বিশাল, উত্সাহী ফ্যান-বেস উপভোগ করে-এবং সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে ভোক্তাদের সাথে জড়িত কোম্পানিগুলি নতুন কিছু নয়- প্রাথমিকভাবে ব্যক্তিগত বিনোদনের জন্য সম্পূর্ণরূপে নিবেদিত একটি চ্যানেলের আকাশচুম্বী সাফল্য কিছুটা আশ্চর্যজনক.
কিন্তু মনে হচ্ছে ডিজনি কোডটি ক্র্যাক করেছে, দূর থেকে "পৃথিবীতে সবচেয়ে জাদুকরী স্থান"-এ ভক্তদের নিমজ্জিত করেছে৷
"দ্য ওয়াল্ট ডিজনি কোম্পানির থিম পার্কের ভক্তরা অত্যন্ত আবেগপ্রবণ, কিন্তু প্রায়ই কোম্পানির সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্ট এবং ভক্তরা যেভাবে অনলাইনে মিলিত হয় তার মধ্যে সংযোগ বিচ্ছিন্ন হয়ে যায়," থিম পার্কের সাংবাদিক কার্লি উইজেল লাইফওয়্যারের সাথে একটি ইমেল সাক্ষাত্কারে বলেছিলেন.
"ডিজনি পার্কের TikTok-এ নৈমিত্তিক, ব্যক্তিত্বপূর্ণ টোন এবং হালকা হৃদয়ের ভিডিওগুলি সেই ব্যবধানটি বন্ধ করেছে যা আমি আগে দেখেছি।"
যত্ন সহকারে তৈরি
নিশ্চিত হওয়ার জন্য, চ্যানেলের ভিডিওগুলি টিকিট বিক্রির উপর ফোকাস করে প্রচারমূলক বিজ্ঞাপন হিসাবে কম প্লে হয় এবং যে কোনও মুহূর্তে পার্কগুলিতে কী ঘটছে তার চতুর, পর্দার আড়ালে উঁকি দেয়৷
Wisel এই সূক্ষ্ম ভারসাম্য, এবং মহাকাশে ডিজনির সাফল্যের সাথে এটিকে যত্ন সহকারে তৈরি করার কাজের কৃতিত্ব দেন। "আমি কল্পনা করতে পারি না যে মহামারী চলাকালীন, বিশ্বব্যাপী পার্কগুলির মধ্যে টিকটোকগুলিকে তথ্যপূর্ণ এবং পার্কগুলিকে প্রচার করার জন্য প্রচেষ্টার সমন্বয় করতে কতটা কাজ করা হয়েছে, কিন্তু এটি একটি সংক্ষিপ্ত এবং ব্যক্তিত্বপূর্ণ উপায়ে করা হয়েছে," তিনি বলেছিলেন৷
"এটি গভীরভাবে প্রামাণিক, এবং যে কেউ এই ভিডিওগুলি তৈরি করে তার উত্সর্গ, প্রচেষ্টা এবং প্ল্যাটফর্মের জ্ঞান সর্বদা উজ্জ্বল হয়৷"
অবশ্যই, থিম পার্কগুলিই একমাত্র ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা নয় যা ভক্তদের ডিজিটালভাবে তাদের সমাধান করতে দেয়৷ রেস্তোরাঁগুলি, বিশেষ করে বড় ফাস্ট-ফুড চেইনগুলিও গ্রাহকদের বিনোদিত রাখতে দুর্দান্ত সাফল্য পেয়েছে এমনকি যখন তারা ড্রাইভ-থ্রুতে পৌঁছাতে পারে না৷
মাইক হারাকজ, একজন বিষয়বস্তু নির্মাতা এবং প্রাক্তন ম্যাকডোনাল্ডের কর্পোরেট শেফ, ক্রমবর্ধমান প্রবণতাকে সমস্ত স্ট্রাইপের ভোজনদের জন্য একটি বড় জয় হিসাবে দেখেন৷
"আমি মনে করি এটি একটি দুর্দান্ত ধারণা," লাইফওয়্যারের সাথে একটি ইমেল সাক্ষাত্কারে হারাকজ বলেছিলেন। "সুবিধা হল ভোক্তারা নতুন এবং উত্তেজনাপূর্ণ মেনু আইটেমগুলি দেখতে, মিষ্টি ডিল সম্পর্কে শিখতে পারে, এবং এমনকি কিছু দুর্দান্ত সোয়াগও জিততে পারে। আপনি ব্যবসা সম্পর্কে আরও জানতে পারেন, তারা কিসের জন্য দাঁড়ায় এবং যদি তাদের সোশ্যাল মিডিয়া ম্যানেজাররা হয় আমরা…আমাদের একজন।'"
সুস্বাদু সামগ্রী
হারাকজ, যিনি চিপোটল এবং ওয়েন্ডিস উভয়কে চেইন হিসাবে উল্লেখ করেছেন যেগুলি বর্তমানে TikTok-এ "এটি ক্রাশ করছে", এছাড়াও Wisel এর অনুভূতি শেয়ার করেছেন যে শুধুমাত্র একটি TikTok চ্যানেল থাকা যথেষ্ট নয়৷
"আমি দেখতে পাচ্ছি অনেক বড় বড় খেলোয়াড় একে অপরের মতো 'শব্দ' করতে শুরু করেছে, যার অর্থ অনেক ব্র্যান্ড চিপোটলের প্লেবুককে বিশেষভাবে অনুসরণ করতে যাচ্ছে, " তিনি বলেছিলেন।
তবুও, হারাকজ বর্তমান প্রবণতাটিকে মহামারী চলাকালীন গ্রাহকদের নিযুক্ত রাখার জন্য একটি ফ্যাড হিসাবে দেখেন না, বরং একটি ফ্যান-আনন্দজনক প্ল্যাটফর্ম যা এখনও তার গোপন সস আবিষ্কার করছে।"এখন ব্যবসার জন্য এই প্ল্যাটফর্মগুলিকে তাদের শ্রোতাদের সম্পৃক্ত করার জন্য ব্যবহার করা প্রয়োজন," তিনি বলেছিলেন৷
"লোকেরা আপনাকে খুঁজে পেতে এবং আপনার সম্পর্কে জানতে আপনাকে দৃশ্যমান হতে হবে। আপনার রেস্তোরাঁয় কেউ আসছে না যদি তারা না জানে যে এটি বিদ্যমান। ব্র্যান্ডগুলি কীভাবে অন্যান্য প্ল্যাটফর্মগুলি ব্যবহার করবে তা দেখে আমি উত্তেজিত ভবিষ্যতে টুইটার স্পেস এবং ক্লাবহাউসও।"
সুতরাং, যদি জীবন আপনাকে স্পেস মাউন্টেনে ঘুরতে বাধা দেয় বা সর্বশেষ মশলাদার চিকেন স্যান্ডউইচের উন্মাদনায় লিপ্ত হয় তবে আপনি রোলার কোস্টার, ক্যুসো এবং ফ্রেঞ্চ ফ্রাইয়ের জন্য আপনার ক্ষুধা কিছুটা মেটাতে অন্তত TikTok-এ যেতে পারেন.
