প্রধান টেকওয়ে
- Xiaomi বিক্রয় এবং বাজার শেয়ারের ভিত্তিতে স্মার্টফোন বিক্রেতাদের মধ্যে অ্যাপলকে দ্বিতীয় স্থান থেকে ধাক্কা দিয়েছে৷
- ব্র্যান্ডটি চীন এবং ভারতে বিশেষভাবে জনপ্রিয়৷
- Xiaomi সাশ্রয়ী মূল্যের স্মার্টফোনের সাথে বাজারে প্রবেশ করেছে, কিন্তু উচ্চ-সম্পন্ন মডেল যোগ করার দিকে মনোনিবেশ করছে৷
অ্যাপল সম্প্রতি এমন একটি কোম্পানির কাছে দ্বিতীয় বৃহত্তম স্মার্টফোন বিক্রেতা হিসাবে তার স্থান হারিয়েছে যেটির সাথে অনেক আমেরিকান পরিচিত নাও হতে পারে, যা বিশ্বজুড়ে আপ-এন্ড-আমিং ব্র্যান্ডের সাশ্রয়ী মূল্যের ফোনের ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তার উপর আলোকপাত করছে।
বেইজিং, চীন-ভিত্তিক Xiaomi প্রথমবারের মতো দক্ষিণ কোরিয়ার স্যামসাং-এর পরে স্মার্টফোনের জন্য 2 নম্বর স্থান দখল করেছে, স্বাধীন বিশ্লেষক কোম্পানি ক্যানালিসের দ্বিতীয়-ত্রৈমাসিকের তথ্যের সমীক্ষা অনুসারে। শিপমেন্টের জন্য প্রতিটি কোম্পানির মার্কেট শেয়ারের উপর ভিত্তি করে র্যাঙ্কিং করা হয়।
Xiaomi তার সাশ্রয়ী মূল্যের ডিভাইসগুলির জন্য জনপ্রিয় বলে প্রমাণিত হয়েছে, কিন্তু এখন শাখা তৈরি করছে এবং তার উচ্চ-সম্পন্ন ডিভাইসগুলি বাড়াতে চাইছে, ক্যানালিসের গবেষণা ব্যবস্থাপক বেন স্ট্যান্টন লাইফওয়্যারকে একটি ইমেলে জানিয়েছেন। গবেষণা সংস্থাটি গণনা করেছে যে Xiaomi ফোনের গড় বিক্রয় মূল্য স্যামসাং ফোনের তুলনায় প্রায় 40% কম এবং Apple থেকে 75% কম৷
স্টান্টন বলেছেন "ব্র্যান্ডের প্রারম্ভিক অগ্রগতি একটি অবিশ্বাস্যভাবে চর্বিহীন অপারেশনাল কাঠামোর মধ্যে নিহিত ছিল, খুব টার্গেটেড বিপণন ব্যয়ের সাথে, যা এর ডিভাইসগুলিকে প্রতিযোগীদের কম করতে দেয়৷ যাইহোক, এটি এই প্রাথমিক ফোকাসের চেয়ে অনেক বেশি বেড়েছে৷"
Xiaomi ফোনের অনেক অপশন আছে
Xiaomi তার ফোনগুলিকে ক্রমাগত উদ্ভাবনের জন্য পরিচিত, যা তিনটি প্রধান ব্র্যান্ডের মধ্যে পড়ে: ফ্ল্যাগশিপ Mi ফোন, রেডমি এবং পোকোফোন৷
নির্দিষ্ট মডেলের উপর নির্ভর করে ফোনগুলি সাশ্রয়ী থেকে উচ্চ-সম্পদ পর্যন্ত। উদাহরণস্বরূপ, Redmi 9A এর দাম প্রায় $100 বা তার কম, যখন Mi 11 Ultra ইউরোপে লঞ্চ হয়েছে যার দাম প্রায় $1, 400 এর সমান।
"সুতরাং, এই বছর Xiaomi-এর জন্য একটি প্রধান অগ্রাধিকার হল Mi 11 Ultra-এর মতো হাই-এন্ড ডিভাইসগুলির বিক্রয় বৃদ্ধি করা," ক্যানালিস তার স্মার্টফোন বিক্রয় প্রতিবেদনে বলেছে৷ "তবে এটি একটি কঠিন যুদ্ধ হবে, Oppo এবং Vivo একই উদ্দেশ্য ভাগ করে নেবে এবং উভয়েই তাদের ব্র্যান্ডগুলিকে এমনভাবে তৈরি করতে যেভাবে Xiaomi নয়, উর্ধ্ব-দ্য লাইন বিপণনে বড় খরচ করতে ইচ্ছুক।"
আন্তর্জাতিকভাবে বাড়ছে
আপনি যদি Xiaomi ফোন ব্যবহার না করে থাকেন, তাহলে আন্তর্জাতিক বাজারে বিস্তৃত হওয়ার সাথে সাথে আপনি ভবিষ্যতে আরও ব্র্যান্ড দেখতে শুরু করতে পারেন। ব্র্যান্ডটি তার পণ্যের লাইনের মতোই বিভিন্ন দেশে তার নাগাল প্রসারিত করছে।
Xiaomi ফোনের চালান দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে দ্রুত বৃদ্ধি পেয়েছে। ক্যানালিসের মতে, এর চালান লাতিন আমেরিকায় 300%, আফ্রিকায় 150% এবং পশ্চিম ইউরোপে 50% বেড়েছে৷
এর সাফল্যের একটি অংশ বিশ্বস্ত গ্রাহকদের ব্র্যান্ড-বিল্ডিং নেটওয়ার্কের কারণে।
Xiaomi ডিভাইসগুলি অর্থের জন্য মূল্যবান।
"একটি প্রধান প্রচেষ্টা যা আন্তর্জাতিক বাজারে অনুরণিত হয়েছে তা হল তরুণ জনসংখ্যার মধ্যে একটি কাল্ট স্ট্যাটাস তৈরি করা, 'Mi ফ্যানস'-এর সম্প্রদায়গুলিকে এর পণ্যগুলিকে সমর্থন করার জন্য তৈরি করা," স্ট্যান্টন বলেছেন৷ "চীনের বাইরে, এটি ভারতে বিশেষভাবে সফল হয়েছে, যেখানে এটি কিছু সময়ের জন্য শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ড।"
তবে, Xiaomi একমাত্র ব্র্যান্ড নয় যা Apple এবং Samsung এর বাইরে মার্কেট শেয়ারের জন্য লড়াই করছে। অন্যান্য দুটি শীর্ষ চীনা ব্র্যান্ডের মধ্যে রয়েছে Oppo এবং Vivo। ক্যানালিস অনুমান করে যে প্রত্যেকের কাছে অ্যাপলের পরে বিশ্বব্যাপী বাজারের প্রায় 10% শেয়ার রয়েছে এবং তারা দ্বিগুণ সংখ্যায় বাড়ছে।
কেন Xiaomi US-এ টেক অফ করেনি
বিশ্বের বিভিন্ন প্রান্তে জনপ্রিয়তা থাকা সত্ত্বেও, Xiaomi এখনও মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে একটি পরিবারের নাম হতে পারেনি
এই ব্র্যান্ডের মূল কোম্পানিকে চীনের সামরিক বাহিনীর সাথে যুক্ত থাকার অভিযোগে প্রতিরক্ষা বিভাগ (DoD) জানুয়ারিতে কালো তালিকাভুক্ত করেছিল, NBC জানিয়েছে। যাইহোক, মার্কিন সরকার মে মাসে সেই নিষেধাজ্ঞা প্রত্যাহার করে।
মার্কিন সরকারের সাথে Xiaomi-এর বিরোধ মিটে গেছে বলে মনে হচ্ছে, স্ট্যান্টন বলেছেন। যাইহোক, এটি এখনও সেখানে একটি নেতৃস্থানীয় ব্র্যান্ড নয়, আপাতত- যা অন্যান্য কারণের কারণেও।
"এটি এখনও মার্কিন স্মার্টফোন বাজারে একটি সক্রিয় খেলোয়াড় নয়, তবে এটি প্রধানত কারণ যে কোনও নতুন ব্র্যান্ডের প্রবেশে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে উচ্চ বাধা রয়েছে," স্ট্যান্টন বলেছেন৷ "যেহেতু বেশিরভাগ গ্রাহকরা নেটওয়ার্ক ক্যারিয়ারের মাধ্যমে তাদের ডিভাইস কেনেন, তাই এই বাহকগুলির কাছে এমন ব্র্যান্ডগুলিকে নির্দেশ করার অপরিসীম ক্ষমতা রয়েছে যেগুলি প্রকৃতপক্ষে পরিসরে রয়েছে এবং তাই সফল৷"
তাহলে, মার্কিন স্মার্টফোন ব্যবহারকারীরা কি Xiaomi, Oppo এবং Vivo-এর মতো ব্র্যান্ডের আরও ফোন দেখতে পাবেন যা ইলেকট্রনিক্স দোকানে পাওয়া যায়? চ্যালেঞ্জ সত্ত্বেও, এটি এখনও সম্ভব হতে পারে।
"অল্পবয়সী চীনা ব্র্যান্ডগুলি মার্কিন বাহকদের সাথে চুক্তির জন্য দরকষাকষির জন্য লড়াই করেছে, তবে এটি অসম্ভব নয়, কারণ লেনোভো (মটোরোলা) এবং জেডটিই-এর মতো আরও কিছু প্রতিষ্ঠিত বিক্রেতারা প্রমাণ করেছে," স্ট্যান্টন বলেছেন৷
যেভাবেই হোক, সর্বশেষ বিক্রির পরিসংখ্যান আমাদের মনে করিয়ে দেয় যে স্যামসাং এবং অ্যাপল যা অফার করছে তার বাইরেও স্মার্টফোনের পুরো বিশ্ব রয়েছে৷
