প্রধান টেকওয়ে
- জোনস সোডার নতুন অগমেন্টেড রিয়েলিটি বোতল লেবেলগুলি একটি প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডের জন্য একটি স্মার্ট ফিট যা অন্যান্য সংস্থাগুলিকে অনুপ্রাণিত করতে পারে৷
- অগমেন্টেড রিয়েলিটি একই সাথে ছোট ব্যবসার জন্য কম অ্যাক্সেসযোগ্য, প্রচারণাটি কতটা জটিল তার উপর নির্ভর করে।
- যদিও এআর বিপণন একটি নতুন ধারণা নয়, এটি এমন কিছু যা আমরা সম্ভবত ভবিষ্যতে আরও দেখতে পাব।
অগমেন্টেড রিয়েলিটি (AR) এর জন্য এর বিপণন ধারণাগুলিকে মানিয়ে নেওয়া জোন্স সোডার জন্য উপযুক্ত বলে মনে হয় এবং অ-প্রযুক্তিগত পণ্যগুলির জন্য AR বিপণনে একটি উত্থান ঘটাতে পারে৷
জোনস সোডা গত ২৫ বছরে প্রতিটি বোতলের অনন্য লেবেলের মাধ্যমে তার "The People’s Craft Soda" ইমেজ তৈরি করেছে, যা গ্রাহকরা প্রায়শই জমা দেন। সম্প্রতি, পানীয় কোম্পানি তাদের চিত্রিত বিষয় সম্পর্কে ভিডিও আনলক করে এমন বিশেষ লেবেল তৈরি করতে বর্ধিত বাস্তবতার সাথে সেই ধারণাটিকে একত্রিত করেছে। এটি একটি স্ট্যাটিক প্রিন্ট লেবেলের চেয়ে আরও বেশি তথ্য প্রদান করতে সক্ষম করে, পাশাপাশি ভোক্তাদের পণ্যের সাথে আরও সরাসরি যোগাযোগ করতে উত্সাহিত করে৷
"আমরা বুলগেরিয়াতে [এআর ব্যবহার] দেখেছি - বিভিন্ন পানীয় প্রস্তুতকারীরা এটি বেশিরভাগ গ্রীষ্মের মৌসুমে ব্যবহার করে," নিকোলে ক্রাস্টেভ, এজিল ডিজিটাল এজেন্সির সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান বিশেষজ্ঞ, লাইফওয়্যারের সাথে একটি ইমেল সাক্ষাত্কারে বলেছেন, "আমি পানীয় শিল্পের জন্য তাদের গ্রাহকদের সাথে জড়িত থাকার জন্য এটি একটি অত্যন্ত আকর্ষণীয় এবং প্রচলিত পদ্ধতি বলে মনে হয়েছে৷"
প্রতিবন্ধকতা দূর করা
যদিও এআর মার্কেটিংয়ে সাফল্যের নজির রয়েছে, এটি এমন কিছু নয় যা প্রতিটি ব্র্যান্ড এখনও গ্রহণ করতে পারে।একটি বড় কারণ হল প্রথম স্থানে এআর মার্কেটিংকে কীভাবে মোকাবেলা করতে হয় তা শেখা। AR এবং প্রিন্ট বিজ্ঞাপন বা বিজ্ঞাপনের মতো আরও ঐতিহ্যবাহী পদ্ধতির মধ্যে প্রকৃতপক্ষে সরাসরি সম্পর্ক নেই, তাই সাধারণ পদ্ধতিগুলি ততটা কার্যকর নাও হতে পারে।
"অন্যান্য কোম্পানিগুলির জন্য একই এআর বিপণন কৌশল গ্রহণ করা সহজ হবে না কারণ এআর ইভেন্টটি সম্ভব করার জন্য তাদের বর্তমানের থেকে একটি ভিন্ন দলের প্রয়োজন," ভিনপিটের প্রতিষ্ঠাতা মিরান্ডা ইয়ান বলেছেন ইমেল সাক্ষাত্কার, "উদাহরণস্বরূপ, 30 সেকেন্ডের একটি ছোট রিল প্রথম 5-10 সেকেন্ডের মধ্যে দর্শকদের আগ্রহী করে তুলতে হবে যাতে পরবর্তী সময়কালের জন্য তাদের মনোযোগ থাকে।"
ব্যবসায় বিবেচনা করার জন্য অন্যান্য ফ্যাক্টর হল খরচ। এআর বিজ্ঞাপনের মূল্য পদ্ধতির উপর ভিত্তি করে পরিবর্তিত হতে পারে, মৌলিক কার্যকারিতা তুলনামূলকভাবে সাশ্রয়ী হয় যখন 3D মডেল বা অ্যানিমেশনের দাম কিছুটা বেশি হতে পারে। এটি এমন কিছু যা সময়ের সাথে সাথে আরও বেশি টেকসই হয়ে উঠবে এবং আমরা দেখতে পাচ্ছি এটি প্রায়শই ব্যবহৃত হচ্ছে, কিন্তু এই মুহূর্তে, এটি এখনও ছোট ব্যবসাগুলিকে লক করে দিতে পারে।
"এআর মার্কেটিং এর খরচ মেটানোর জন্য প্রচুর পরিমাণে মূলধনের প্রয়োজন," টেনিস শোজের সহ-প্রতিষ্ঠাতা পিটার ডেমিংস একটি ইমেল সাক্ষাত্কারে বলেছেন, "উন্নয়নশীল এবং তুলনামূলকভাবে ছোট ব্যবসার কারণে [এটি অপ্রাপ্য হবে] উচ্চ ব্যয়ের প্রয়োজন।"
শাখা বের করা
বিজ্ঞাপনের জন্য অগমেন্টেড রিয়েলিটি মানিয়ে নেওয়ার সম্ভাব্য চ্যালেঞ্জ সত্ত্বেও, আমরা সম্ভবত ভবিষ্যতে আরও প্রায়ই নন-টেক পণ্যগুলির জন্য AR প্রচারণা দেখতে পাব। জীবনের অনেক ক্ষেত্রে প্রযুক্তির তাত্পর্যপূর্ণ অন্তর্ভূক্তির সাথে, ব্র্যান্ডগুলি বিজ্ঞাপনগুলিকে ঠেলে দেয় যেগুলির জন্য ভোক্তাদের অংশগ্রহণের প্রয়োজন অনিবার্য৷
আপনি যখন স্মার্টফোনের ব্যাপকতা বিবেচনা করেন তখন এআর মার্কেটিং-এ একটি উন্নতিও অনেক অর্থবহ করে তোলে। একজন ভোক্তার কাছে ইতিমধ্যেই তাদের এআর কন্টেন্ট দেখার উপায় থাকার এত উচ্চ সম্ভাবনার সাথে, এতে অবাক হওয়ার কিছু নেই। যদিও কোম্পানিগুলিকে তাদের বিপণন তৈরি এবং বিতরণ করার জন্য কাজ করতে হবে, সেখানে গড় ভোক্তার জন্য কার্যত কোন বাধা নেই।
ইয়ান যেমন উল্লেখ করেছেন, "5G প্রযুক্তির চলমান এবং ব্যাপক ব্যবহার AR বাস্তবায়ন এবং ব্যবহারযোগ্যতার জন্য একটি ভাল এবং আরও দক্ষ প্ল্যাটফর্ম তৈরি করবে৷ Gen Z ইতিমধ্যেই Snapchat এর মতো জনপ্রিয় প্ল্যাটফর্মে বিভিন্ন ফিল্টার এবং লেন্সের মাধ্যমে AR-তে নিযুক্ত রয়েছে৷, Instagram, এবং TikTok, এবং তারা এই AR মার্কেটিং কৌশলগুলির দ্বারা আরও প্রভাবিত হবে।"
টেকনোলজিতে ক্রমাগত উন্নতি এবং আরও অনেক কোম্পানি ডিজিটালকে আলিঙ্গন করার সাথে সাথে, নতুন মনোযোগ আকর্ষণ করার কৌশলগুলি অন্বেষণ করা হবে তা দেখতে আকর্ষণীয় হবে৷ জোন্স সোডা ইতিমধ্যে আরও জটিল তথ্যের সাথে তার আধা-ব্যক্তিগত বোতল লেবেলগুলিকে অভিযোজিত এবং প্রসারিত করে সেই ধারণাটিকে এগিয়ে নিয়ে যাচ্ছে, তাহলে এর পরে কী হবে?
"অগমেন্টেড রিয়েলিটি একটি পণ্যে মজা এবং বিনোদন যোগ করে," ক্রাস্টেভ বলেন, "উদাহরণস্বরূপ, স্পটিফাই তার ক্যানগুলিকে জুকবক্সে রূপান্তর করতে কোকা-কোলার সাথে অংশীদারিত্ব করেছে। প্রায় তিন মিনিটের ব্যস্ততার গড়, ফলাফলগুলি দুর্দান্ত ছিল। সাধারণ পানীয় একটি অবিস্মরণীয় অভিজ্ঞতা হয়ে উঠতে পারে।"
