প্রধান টেকওয়ে
- Spotify কয়েকটি ভিন্ন মূল্য পয়েন্টে একটি নতুন "প্লাস" প্ল্যান পরীক্ষা করছে।
- Spotify Plus আনলিমিটেড স্কিপ এবং অ্যালবাম এবং প্লেলিস্ট থেকে আপনার পছন্দের যেকোনো গান শোনার ক্ষমতা সহ আসে।
- বিশেষজ্ঞরা বলছেন যে কম খরচ নতুন শ্রোতাদের প্রলুব্ধ করতে পারে যারা তাদের মাসিক বাজেটের সম্পূর্ণ খরচ ছাড়াই প্রিমিয়ামের বৈশিষ্ট্যগুলিতে অ্যাক্সেস চায়।
Spotify কিছু অতিরিক্ত বৈশিষ্ট্য সহ একটি নতুন বিজ্ঞাপন-সমর্থিত সাবস্ক্রিপশন পরীক্ষা করছে, এবং বিশেষজ্ঞরা বলছেন যে এটি নতুন ব্যবহারকারীদের কাছে টানতে সাহায্য করতে পারে যারা বিজ্ঞাপন-মুক্ত যাওয়ার সম্পূর্ণ খরচ ছাড়াই প্রিমিয়াম বৈশিষ্ট্য চান৷
মিউজিক স্ট্রিমিং গেমের সবচেয়ে বড় নামগুলির মধ্যে একটি হিসাবে, Spotify তার বিনামূল্যে এবং অর্থপ্রদানের পরিকল্পনা বিকল্পগুলির উপর একটি শক্ত ভিত্তি তৈরি করেছে৷ এখন, যদিও, এটি একটি সস্তা বিজ্ঞাপন-সমর্থিত সাবস্ক্রিপশনও পরীক্ষা করছে। পূর্বে, Spotify শুধুমাত্র একটি বিনামূল্যের, বিজ্ঞাপন-সমর্থিত বিকল্প এবং একটি প্রিমিয়াম সংস্করণ অফার করত-যা সীমাহীন স্কিপ এবং অন্যান্য বৈশিষ্ট্য প্রদান করে। স্পটিফাই প্লাস এই প্রিমিয়াম-শুধুমাত্র বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে কিছু অন্তর্ভুক্ত করবে, তবে এখনও বিজ্ঞাপন দ্বারা সমর্থিত হবে। স্পটিফাই যদি এই প্ল্যানটিকে ভোক্তাদের কাছে আকর্ষণীয় করে তোলার উপায় খুঁজে বের করতে পারে, তাহলে এটি শ্রোতাদের অত্যধিক খরচ না করে আরও অফার করতে পারে৷
"Spotify-এর এই পদক্ষেপটি শুধুমাত্র কোম্পানির অর্থপ্রদানকারী ব্যবহারকারীর ভিত্তি বাড়ায় না, বরং ব্যবহারকারীদের অর্থপ্রদানের সাবস্ক্রিপশনের সুবিধাগুলিকেও প্রকাশ করতে সহায়তা করে," আর্টলিস্টের প্রধান বিপণন কর্মকর্তা শাহার আইজেনবার্গ একটি ইমেলে লাইফওয়্যারকে বলেছেন৷
নেট কাস্ট করা
গত এক বছরে, Spotify তার প্ল্যাটফর্মে আরও কন্টেন্ট নিয়ে এসেছে, বিশেষ করে এক্সক্লুসিভ কন্টেন্ট আকারে। এই ধাক্কার একটি ভাল উদাহরণ হল কীভাবে Spotify তার পরিষেবাতে উপলব্ধ প্রিমিয়াম পডকাস্টের পরিমাণ বাড়িয়েছে, যার মধ্যে কিছু সেলিব্রিটি যেমন বারাক ওবামা, জো রোগান এবং আরও অনেক কিছু রয়েছে।
এই সবই স্ট্রিমিং পরিষেবার ব্যবহারকারীর ভিত্তি বাড়ানোর পরিকল্পনার অংশ। Spotify ইতিমধ্যেই 345 মিলিয়ন ব্যবহারকারীদের পরিষেবা দিচ্ছে, যাদের মধ্যে 155 মিলিয়ন প্রদত্ত প্রিমিয়াম প্ল্যানে সদস্যতা নিয়েছে৷
কিন্তু স্পটিফাইই একমাত্র স্ট্রিমিং বিকল্প নয়। এটিকে অ্যাপল এবং গুগলের মতো কোম্পানিগুলির সাথে সরাসরি প্রতিযোগিতা করতে হবে, যারা অ্যাপল মিউজিক এবং ইউটিউব মিউজিক আকারে তাদের নিজস্ব মিউজিক স্ট্রিমিং পরিষেবা অফার করে। Amazon এর নিজস্ব স্ট্রিমিং পরিষেবাও রয়েছে, মানে Spotify-এর আলাদা আলাদা উপায় খুঁজে বের করতে হবে৷
এর বিনামূল্যের শ্রোতাদের সামনে কিছু প্রিমিয়াম বৈশিষ্ট্য ঝুলিয়ে রাখা স্পটিফাইতে সেই ব্যবহারকারীদের সুরক্ষিত করার একটি ভাল উপায় হতে পারে, কারণ এটি কিছুর জন্য পরিষেবাতে আরও মূল্য যোগ করতে পারে।
ক্যাচ করা
অবশ্যই, Spotify Plus এখনও নিশ্চিত নয়। এই পরীক্ষাগুলিতে ক্যাপচার করার জন্য প্রচুর ডেটা রয়েছে- যেমন ব্যবহারকারীরা বিজ্ঞাপন শোনার সময় মাসিক সাবস্ক্রিপশন পরিশোধ করছেন কিনা।এটিও সম্ভব যে বর্তমান অফারগুলি পরিবর্তিত হতে পারে কারণ স্পটিফাই একটি নিখুঁত মূল্য পয়েন্ট খুঁজে পেতে কাজ করে। যাইহোক, যদি এটি কম খরচের বিকল্পের সাথে ব্যবহারকারীদের আবদ্ধ করতে পারে, Spotify ভবিষ্যতে সেই মধ্য-স্তরের সাবস্ক্রিপশনগুলিকে সম্পূর্ণ প্রিমিয়াম সাবস্ক্রিপশনে পরিণত করতে সক্ষম হতে পারে৷
"ফ্রি সংস্করণটি এর বৈশিষ্ট্য সেটে খুব সীমিত, কিন্তু প্রিমিয়ামের বিলাসিতা জন্য $10/মাসে লাফ দেওয়া হয় অনেকের জন্য একটি খরচ বা মানসিক বাধা," মেরি ব্রাউন, মার্চেন্ট ম্যাভেরিকের ডিজিটাল মার্কেটিং ম্যানেজার, একটি ইমেলে ব্যাখ্যা করা হয়েছে৷
Spotify-এর পদক্ষেপ শুধুমাত্র কোম্পানির অর্থপ্রদানকারী ব্যবহারকারীর ভিত্তি বাড়ায় না, বরং ব্যবহারকারীদের একটি অর্থপ্রদানের সাবস্ক্রিপশনের সুবিধাগুলি প্রকাশ করতে সহায়তা করে৷
এটিও প্রথমবার নয় যে আমরা একটি স্ট্রিমিং পরিষেবা একটি বিজ্ঞাপন-সমর্থিত সদস্যতা অফার করতে দেখেছি। এইচবিও ম্যাক্স একটি বিজ্ঞাপন-সমর্থিত সংস্করণ রয়েছে, যেমন হুলু, এবং অতি সম্প্রতি, ইউটিউব তার নিজস্ব "লাইট" সদস্যতা পরীক্ষা করা শুরু করেছে। স্পটিফাই এর অনেক বিনামূল্যের শ্রোতাকে কোনোভাবে গ্রাহকে পরিণত করার চেষ্টা করার জন্য এটি নিখুঁত বোধগম্য।এটি ব্যাপকভাবে উপলব্ধ হলে বিদ্যমান প্রিমিয়াম ব্যবহারকারীরা প্লাস বিকল্পে নেমে যাওয়ার ঝুঁকিও কম।
ব্রাউন, যিনি দীর্ঘদিন ধরে স্পটিফাই প্রিমিয়ামের গ্রাহক ছিলেন, বলেছেন যে প্রিমিয়াম ব্যবহারকারীরা স্পটিফাই প্লাস পুনরায় চালু করবে বিজ্ঞাপনের কারণে ডাউনগ্রেড হওয়ার সম্ভাবনা নেই৷ তিনি বলেন যে বেশিরভাগ লোকের কাছে ইতিমধ্যেই প্রিমিয়াম রয়েছে তাদের সম্ভবত একটি বিনামূল্যে ব্যবহারকারীর শোনার সেশন জুড়ে চালানো বিরক্তিকর বিজ্ঞাপনগুলি এড়াতে এটি রয়েছে৷ কিন্তু এর মানে এই নয় যে এই সস্তা বিজ্ঞাপন-সমর্থিত প্ল্যানের জন্য আবেদন নেই।
"যদি আমি ফ্রি প্ল্যানে একেবারে নতুন শ্রোতা হতাম, তবে একটি মধ্য-স্তরের পরিকল্পনা প্রিমিয়ামে আপগ্রেড করার জন্য একটি ধাপের পাথর হতে পারে," ব্রাউন উল্লেখ করেছেন৷
