পেলোটন ইকোসিস্টেমে প্রবেশের বাধাটি ইতিমধ্যেই বাইকের জন্য $2,000 এবং ক্লাস অ্যাক্সেস করার জন্য মাসিক $40-তে বেশ উচ্চ ছিল, এবং এখন সেই দামগুলি বাড়ছে৷
কোম্পানি এইমাত্র ঘোষণা করেছে যে তারা তার দুটি ফ্ল্যাগশিপ আইটেমের ক্রয় মূল্য বাড়িয়েছে৷ পেলোটন বাইক+ $500 থেকে $2, 500 পর্যন্ত বৃদ্ধি পাবে এবং পেলোটন ট্রেডের দাম $800 থেকে $3, 500 পর্যন্ত বৃদ্ধি পাবে।
আসল পেলোটন বাইক এবং এআই-সহকারী শক্তি প্রশিক্ষক, পেলোটন গাইড, যথাক্রমে $1, 500 এবং $300 এ অবস্থান করছে। উপরন্তু, সাবস্ক্রিপশনের দামও আপাতত একই রয়েছে।
এটি সাবস্ক্রিপশন-ভিত্তিক ব্যায়াম সরঞ্জাম প্রস্তুতকারকের জন্য একটি বিশাল ব্র্যান্ড ওভারহলের অংশ বলে মনে হচ্ছে, কারণ সংস্থাটি প্রেস বিজ্ঞপ্তিতে বৃদ্ধির ঘোষণা দিয়ে বলেছে, “দাম হল অনেকগুলি লিভারের মধ্যে একটি যা আমরা অন্বেষণ চালিয়ে যাব আমাদের ব্যবসায়িক রূপান্তর কৌশলের অংশ হিসেবে।"
এই রূপান্তর কৌশলের অন্যান্য উপাদান? পেলোটন ইট-ও-মর্টার অবস্থানগুলিকে পর্যায়ক্রমে সরিয়ে দিচ্ছে এবং তার 86টি বর্তমান খুচরা অফারগুলির একটি অপ্রকাশিত সংখ্যা বন্ধ করছে, যদিও এটি বিভিন্ন জমির মালিকদের সাথে আলোচনার উপর নির্ভর করে। তারা ভোক্তাদের হাতে বাইক এবং ট্রেডমিল পেতে তৃতীয় পক্ষের কোম্পানিতে চলে যাওয়া, বেশিরভাগ অভ্যন্তরীণ শিপিং বন্ধ করে দিচ্ছে৷
আপনি যেমনটি আশা করেন, এই পদক্ষেপগুলিও যথেষ্ট ছাঁটাইয়ের দিকে পরিচালিত করেছে৷ পেলোটন তার গ্রাহক পরিষেবা দলকে অর্ধেক কমিয়ে দিচ্ছে, বেশ কয়েকটি গুদামের কাজ বাদ দিচ্ছে এবং তৃতীয় পক্ষের কাছে উত্পাদন শুল্ক হস্তান্তর করছে।ফেব্রুয়ারী মাসে কোম্পানি ইতিমধ্যে 3,000 জনকে ছাঁটাই করার পরে এটি প্রায় 1,000 চাকরি যোগ করে৷
সব হাবভাব কেন? পেলোটন গত 12 মাসে তার মূল্যের 90 শতাংশ হারানো, সারা বছর শেয়ারের মূল্য হ্রাসের অভিজ্ঞতা পেয়েছে। বাইক+ এবং ট্রেডের দাম বেড়েছে যখন কোম্পানি তার বাজার শেয়ার বাড়ানোর প্রয়াসে এপ্রিলে দাম কমিয়েছে।
