অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলি ওয়েবের প্রতিটি কোণে পাওয়া যেতে পারে কারণ এতেই অনেক কোম্পানি অর্থ উপার্জন করে৷ কিন্তু, আপনার দৃষ্টিকোণ থেকে, এটি অদ্ভুত, বিরক্তিকর, বা একেবারে ভয়ঙ্কর বলে মনে হতে পারে, বিশেষ করে যখন একই বিজ্ঞাপন আপনাকে চারপাশে "অনুসরণ" করে বলে মনে হয়। উদাহরণস্বরূপ, আপনি শুধুমাত্র একটি এলোমেলো ব্যবসায়িক সাইটে একটি নিবন্ধ খুলতে এবং আপনি যে জুতাগুলি দেখছেন সে সম্পর্কে একটি বিজ্ঞাপন দেখতে শুধুমাত্র Nike ওয়েবসাইটটি ছেড়ে যেতে পারেন৷
আপনি যে পণ্যগুলি কেনার কথা ভাবছেন সেগুলি মনে করিয়ে দিতে চাইলে এই বিজ্ঞাপনগুলি কার্যকর হতে পারে৷ তবে আসুন এটির মুখোমুখি হই, বেশিরভাগ সময় আপনার সেই অনুস্মারকের প্রয়োজন হয় না। বিজ্ঞাপনগুলি কেবলমাত্র আপনি দেখতে চান এমন সামগ্রীকে ভিড় করে না, তবে তারা ওয়েব পৃষ্ঠাগুলিকে আরও ধীরে ধীরে লোড করে৷
অধিকাংশ অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলি ওয়েবসাইট আয় তৈরি করার জন্য বিদ্যমান যা ওয়েব হোস্টিং, লেখক এবং বিকাশকারীদের জন্য ক্ষতিপূরণ এবং অন্যান্য ব্যয়ের জন্য অর্থ প্রদান করে। এই বিজ্ঞাপনগুলি আপনার পরিদর্শন করা সাইটগুলিকে ব্যবসায় বজায় রাখা সম্ভব করে তোলে, কিন্তু এর অর্থ এই নয় যে তারা স্বাগত জানাচ্ছে৷ বিভিন্ন ধরনের অধ্যয়ন দেখায় যে লোকেরা অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলিকে হস্তক্ষেপকারী এবং বিরক্তিকর বলে মনে করে এবং তারা সেগুলিকে সম্পূর্ণরূপে বন্ধ করে দেয়৷
কেন একই বিজ্ঞাপন সর্বত্র প্রদর্শিত হয়?
এটা স্পষ্ট যে বেশিরভাগ লোকেরা ওয়েব ব্যবহার করে তাদের ওয়েবসাইট, ব্লগ, ভিডিও সাইট বা সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে বিজ্ঞাপনের প্রশংসা করে না৷ যাইহোক, যেহেতু লোকেরা অনলাইন বিজ্ঞাপনে অভ্যস্ত হয়ে উঠেছে, বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিপণন কৌশলগুলির সাথে ক্রমশ সৃজনশীল হয়ে উঠেছে, আচরণগত রিটার্গেটিং নামে কিছু তৈরি করেছে, যা বিজ্ঞাপন পুনঃবিপণন নামেও পরিচিত।
এই কৌশলটি তাদের অন্য কোথাও বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করতে সক্ষম করে যদি কোনো ব্যক্তি কোনো পণ্যের দিকে তাকায় কিন্তু প্রথমবার এটি না কিনে, আশা করে তাকে লেনদেন সম্পূর্ণ করার কথা মনে করিয়ে দেওয়া হবে।মূল ধারণা হল যে বিজ্ঞাপনটি এমন ব্যক্তিদের লক্ষ্য করে যারা ইতিমধ্যে পণ্যটির প্রতি আগ্রহ দেখিয়েছে। এলোমেলো লোকেদের কাছে একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনকে বিস্ফোরিত করার পরিবর্তে, যারা আগ্রহ দেখায় তাদের জন্য বিজ্ঞাপন পুনঃলক্ষ্যকরণ ল্যাচ করে, এই আশায় যে তারা ফিরে আসবে।
আচরণগত রিটার্গেটিং কৌশলগুলি ব্যবহার করে এমন কোম্পানিগুলি যেগুলি করে না তাদের তুলনায় একটি সুবিধা রয়েছে৷ উদাহরণস্বরূপ, যদি, টিভি নিয়ে গবেষণা করার সময়, আপনি এক ডজন ওয়েবসাইটে যান কিন্তু তারপরও আপনি কী চান তা খুঁজে না পান, তাহলে বিজ্ঞাপনের পুনঃবিপণন ব্যবহার করা ব্র্যান্ড আপনাকে তাদের টিভি দেখাতে পারে, আপনি দেখা বন্ধ করে দেওয়ার পরে। এখন আপনি এই নির্দিষ্ট টিভিটি একাধিকবার দেখেছেন, যা এটিতে আপনার সংযুক্তিকে শক্তিশালী করতে পারে। বিজ্ঞাপনটি আপনাকে ক্রয়ের উপর ছাড় পেতে একটি কুপন কোডও দিতে পারে৷
কীভাবে বিজ্ঞাপন আমাকে অনুসরণ করে?
এখানে একটি দৃশ্যকল্প: আপনি এইমাত্র Google এ একটি অনুসন্ধান করেছেন, ফলাফলগুলি পরীক্ষা করতে কয়েক মিনিট সময় নিয়েছেন এবং তারপরে Facebook দেখার সিদ্ধান্ত নিয়েছেন৷ দেখুন এবং দেখুন, মাত্র কয়েক সেকেন্ডের মধ্যে, আপনি এইমাত্র Google এ যা অনুসন্ধান করেছেন তা এখন আপনার Facebook ফিডে একটি বিজ্ঞাপন হিসাবে প্রদর্শিত হচ্ছে!
এটা কিভাবে সম্ভব? কেউ কি আপনাকে অনুসরণ করছে, আপনার অনুসন্ধানগুলি লগ করছে এবং তারপরে আপনাকে সম্পূর্ণ ভিন্ন ওয়েবসাইটে পুনরায় লক্ষ্য করছে?
অগত্যা, হ্যাঁ। কিন্তু এই প্রক্রিয়া ঠিক কিভাবে কাজ করে? মূলত, আপনি যে ওয়েবসাইটটিতে কেনাকাটা করছেন সেখানে একটি কুকি নামক একটি বিট কোড প্রয়োগ করে, যা সাইটটিকে আপনার ব্রাউজিং অভ্যাস ট্র্যাক করতে, আপনি কী দেখছেন তা দেখতে এবং আপনাকে অন্য সাইটে অনুসরণ করতে সক্ষম করে, যেখানে বিজ্ঞাপনটি আপনাকে কী দেখাচ্ছে দেখা যাচ্ছে।
আমি কীভাবে বিজ্ঞাপনগুলি আমাকে অনুসরণ করা বন্ধ করতে পারি?
অবশ্যই, যেভাবেই হোক আপনি যে জিনিসটি কিনতে যাচ্ছেন তার জন্য একটি দর কষাকষি করা ভালো, কিন্তু প্রত্যেকেই বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ওয়েবে অনুসরণ করার প্রশংসা করে না, যদিও আপনি ব্যক্তিগতভাবে কখনোই চিহ্নিত হননি। এটি বিশেষত বিরক্তিকর হয় যখন আপনি ফেসবুক, লিঙ্কডইন বা গুগলের মতো ব্যক্তিগত তথ্য সঞ্চয় করেন এমন সাইটগুলিতে এই বিজ্ঞাপনগুলি দেখেন৷
আপনি যদি অনলাইন গোপনীয়তা নিয়ে উদ্বিগ্ন হন এবং ওয়েবসাইটগুলিকে আপনাকে পুনরায় টার্গেট করা থেকে বিরত রাখতে চান তবে এটি করার কিছু সহজ উপায় রয়েছে৷
- একটি বিজ্ঞাপন ব্লকার পান: আপনি একটি বিজ্ঞাপন ব্লকার ব্যবহার করে আপনার পরিদর্শন করা ওয়েবসাইটগুলিতে বিজ্ঞাপন দেখানো থেকে বিরত রাখতে পারেন, এটি একটি সাধারণ সফ্টওয়্যার অ্যাপ্লিকেশন যা ওয়েবসাইটগুলিকে বিজ্ঞাপন পাঠানো থেকে ব্লক করে তোমাকে. প্রতিটি ওয়েব ব্রাউজারে একটি বিজ্ঞাপন ব্লক এক্সটেনশন উপলব্ধ রয়েছে, যার মধ্যে একটি সেরা হচ্ছে AdBlock Plus।
- ছদ্মবেশী যান: বেশিরভাগ ব্রাউজারে একটি ছদ্মবেশী বা ব্যক্তিগত ব্রাউজিং মোড থাকে যা আপনি ওয়েব ব্যবহার করার সময় কুকি সংরক্ষণ করা থেকে বিরত রাখতে যেতে পারেন৷
- কুকিজ বন্ধ করুন: আপনি আপনার ওয়েব ব্রাউজারকে কুকিজ গ্রহণ না করার জন্য সেট করতে পারেন। সমস্ত প্রধান ওয়েব ব্রাউজারগুলির সেটিংসে এই বিকল্পটি উপলব্ধ রয়েছে, তবে মনে রাখবেন যে কুকিজ নিষ্ক্রিয় করার অর্থ হল সাইটগুলিকে আপনাকে ইমেল এবং সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্টগুলিতে লগ ইন করা থেকে বন্ধ করা এবং সেইসাথে আপনি অতীতে সাইটগুলিতে যা করেছেন তার "মেমরি" ফাংশন প্রদান করা।. একটি বিকল্প হ'ল ব্রাউজার কুকিগুলি প্রতি কয়েক দিনে ম্যানুয়ালি মুছে ফেলা।
- Google-এ বিজ্ঞাপনগুলি অপ্ট আউট করুন: আপনি যদি Google ব্যবহার করেন তবে বিজ্ঞাপনগুলি নিঃশব্দ করার উপর আপনার কিছু নিয়ন্ত্রণ থাকবে৷আপনার বিজ্ঞাপন সেটিংস পৃষ্ঠা থেকে অপ্ট আউট করুন৷ এই প্রক্রিয়াটি একই Google অ্যাকাউন্টে সাইন ইন করা সমস্ত ডিভাইস জুড়ে কাজ করে, তবে এটি শুধুমাত্র নির্দিষ্ট পরিস্থিতিতে ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপনগুলিকে অক্ষম করবে৷
পপ-আপ বিজ্ঞাপন সম্পর্কে কী?
পপ-আপ বিজ্ঞাপনগুলি বিজ্ঞাপন পুনঃবিপণনের সাথে সম্পর্কিত হতে পারে তবে তাদের মধ্যে কিছু কম্পিউটার সমস্যার ফলাফল হতে পারে৷ যদি আপনার কাছে পপ-আপ উইন্ডোগুলি থাকে যা কেবল দূরে যাবে না, হাইজ্যাক করা ব্রাউজার সেটিংস, ইন্টারনেট পছন্দগুলি ব্যাখ্যাতীতভাবে পরিবর্তিত হয়, বা খুব ধীর ওয়েব অনুসন্ধান অভিজ্ঞতা, আপনি স্পাইওয়্যার, অ্যাডওয়্যার বা ম্যালওয়ারের শিকার হতে পারেন৷ প্রায়শই, এই ক্ষতিকারক প্রোগ্রামগুলি অন্য প্রোগ্রাম বা ডাউনলোড করা ফাইলের মধ্যে ইনস্টল করা হয়৷
