প্রধান টেকওয়ে
- ব্যবহারকারীরা এখন সমস্ত পোস্টে অথবা শুধুমাত্র তাদের নিজস্ব পোস্টে লাইক লুকিয়ে রাখতে পারেন৷
- লাইকগুলি সোশ্যাল মিডিয়াকে "সিগারেট এবং অ্যালকোহলের চেয়ে বেশি আসক্তি" করতে সাহায্য করে৷
- প্রভাবকরা তাদের যোগ্যতা প্রমাণ করতে পছন্দের উপর নির্ভর করে।
ইনস্টাগ্রাম এবং ফেসবুক এখন আপনাকে "লাইক" লুকিয়ে রাখতে দেয়, কিন্তু লাভ কী?
Facebook এবং Instagram ব্যবহারকারীদের কাছে এখন দুটি নতুন বিকল্প রয়েছে। তারা তাদের নিজস্ব পোস্ট থেকে লাইক ডিসপ্লে মুছে ফেলতে পারে, তাই তারা কতজন পেয়েছে তা কেউ দেখতে পারে না। এবং তারা লাইক সম্পূর্ণরূপে অক্ষম করতে পারে, তাই ব্যবহারকারী কোনো পোস্টে তাদের দেখতে পারবেন না।
কিন্তু এতে কি আদৌ কোনো পার্থক্য হবে? যদি পছন্দগুলি বৈধতা-সন্ধানী কিশোর এবং প্রাপ্তবয়স্কদের কাছে ক্র্যাকের মতো হয়, তাহলে স্ব-নিয়ন্ত্রণের কী ব্যবহার? ফেসবুকের জন্য নিশ্চয়ই এতে কিছু আছে?
"আমি সন্দেহ করি যে তারা পিছিয়ে যাওয়ার কারণ হল তারা খুঁজে পেয়েছে যে যথেষ্ট লোক পছন্দের প্রতি খুব সংবেদনশীল হয়ে উঠেছে, ঠিক করার পর্যায়ে," এলি হোল্ডার, মনোবিজ্ঞানের প্রতিষ্ঠাতা- এবং
মনস্তাত্ত্বিক উদ্দীপনা
সোশ্যাল মিডিয়ায় লাইক অনেক কাজে লাগে। একটি পোস্ট বুকমার্ক করার একটি সহজ উপায়। আরেকটি হল স্রষ্টাকে দেখান যা আপনি দেখেছেন এবং/অথবা তাদের পোস্ট পছন্দ করেছেন। আপনি যখন অন্য দিকে যান তখন জিনিসগুলি আরও জটিল হয়ে যায়৷
রয়্যাল সোসাইটি ফর পাবলিক হেলথ (আরএসপিএইচ) এর একটি প্রতিবেদন অনুসারে, "সোশ্যাল মিডিয়াকে সিগারেট এবং অ্যালকোহলের চেয়ে বেশি আসক্তি হিসাবে বর্ণনা করা হয়েছে," এবং এটি তরুণদের মধ্যে উদ্বেগ বৃদ্ধির সাথে যুক্ত। লাইকগুলি সামাজিক বৈধতার পরিমাপ হিসাবে ব্যবহৃত হয়৷
যদি লাইক গণনা সম্পূর্ণরূপে ভাগ করে নেওয়ার জন্য আপনার অন্যান্য কারণগুলিকে প্রতিস্থাপন করে, তবে অন্যান্য আরও অন্তর্নিহিত প্রেরণাগুলি কম বাধ্যতামূলক হয়ে ওঠে৷
"অন্যদের তুলনায় আমরা যত লাইক পাই তা আমাদের সামাজিক উপলব্ধি এবং আমাদের আত্ম-উপলব্ধি উভয়কেই প্রভাবিত করে," প্রভাব বিস্তারকারী বিপণন সংস্থা ওপেন ইনফ্লুয়েন্সের সিইও এরিক দাহান লাইফওয়্যারকে ইমেলের মাধ্যমে বলেছেন৷ "যদি কেউ তাদের বন্ধুদের তুলনায় গড়ে কম লাইক পায়, তাহলে তারা তাদের সম্প্রদায়ের কাছে কম সংযুক্ত এবং কম মূল্যবান বোধ করবে।"
লাইকগুলি ব্যবসার জন্য প্রচার প্রচারণার সাফল্য এবং শিলদের নাগালের পরিমাপ করার জন্য একটি মেট্রিক হিসাবেও ব্যবহৃত হয়, বা "প্রভাবক" তারা ব্যবহার করে৷
"সামাজিক মিডিয়া এখন প্রধান টাচ-পয়েন্ট হওয়ার সাথে সাথে যার মাধ্যমে ব্যবসা এবং ব্যক্তিরা দর্শকদের সাথে যোগাযোগ করতে পারে, 'লাইক' তাদের সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং কৌশলগুলির একটি গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক হয়ে উঠেছে," ব্লগার টিম সাটন ইমেলের মাধ্যমে লাইফওয়্যারকে বলেছেন। "অনেক সংখ্যক লাইক আপনার বিশ্বাসযোগ্যতা, দক্ষতা এবং কর্তৃত্ব প্রমাণ করে।"
ফেসবুকের জন্য কী আছে?
যেকোন আসক্তির মতো, আমরা এটি উপভোগ করি যদিও আমরা জানি এটি আমাদের জন্য খারাপ। লাইকের ফিডব্যাক ছাড়া, সোশ্যাল মিডিয়ার কী লাভ? আমরা কি পোস্ট করা বন্ধ করতে পারি?
হোল্ডার বলেছেন "ব্যবহারকারীরা যদি কোনো পোস্ট ভালোভাবে গ্রহণ করার আশা না করেন (যেমন, লাইকের পাহাড়ের 'যোগ্য' নয়), তারা পোস্ট করবেন না।"
এটি ফেসবুকের লাইক প্রত্যাহারের পিছনে কারণ হতে পারে। যারা তাদের চান না তারা তাদের বন্ধ করতে পারেন। শারীরিক-ইমেজ সমস্যা সহ কিশোর-কিশোরীরা, উদাহরণস্বরূপ, বৈধকরণ গেম না খেলতে পছন্দ করতে পারে, যখন সোশ্যাল মিডিয়া শিল তাদের মূল্য প্রমাণের জন্য সেই মিষ্টি পছন্দগুলির প্রয়োজন৷
লাইকগুলি একটি জটিল ইকোসিস্টেমে পরিণত হয়েছে৷ তাদের ঝাঁকুনি দিলে ফেসবুকের প্ল্যাটফর্মের সুদূরপ্রসারী ক্ষতি হবে, কিন্তু একই সময়ে, তাদের রাখার নিজস্ব সমস্যা রয়েছে৷
"আমি সন্দেহ করি যে তারা পিছিয়ে যাওয়ার কারণ হল তারা খুঁজে পেয়েছে যে যথেষ্ট লোক পছন্দের প্রতি খুব সংবেদনশীল হয়ে উঠেছে, ঠিক করার পর্যায়ে," হোল্ডার বলেছেন। "যদি লাইক গণনা সম্পূর্ণরূপে ভাগ করে নেওয়ার জন্য আপনার অন্যান্য কারণগুলিকে প্রতিস্থাপন করে, তবে অন্যান্য আরও অন্তর্নিহিত প্রেরণাগুলি কম বাধ্যতামূলক হয়ে ওঠে।"
দহন সম্মত হন, যোগ করেন, "আমি মনে করি ফেসবুক লাইক মুছে ফেলার বিষয়ে ছিঁড়ে গেছে।"
"যদি তারা তা করে, তাহলে তারা সৃষ্টিকর্তা সম্প্রদায়কে বিচ্ছিন্ন করে ফেলতে পারে যা তাদের অনুসরণ বাড়ানো এবং তাদের বিষয়বস্তু অন্যদের কাছে বৈধ করার জন্য পছন্দ থেকে সামাজিক বৈধতার উপর নির্ভর করে। যদি তারা তা না করে, তবে তারা তাদের নিয়মিত ব্যবহারকারীর মধ্যে কিছু লোককে নিরুৎসাহিত করার ঝুঁকি রাখে প্ল্যাটফর্মে সক্রিয় থাকার ভিত্তি।"
কিছু উপায়ে, লাইকের ইস্যুতে এই হেজিং অর্থহীন। এটা সত্যিই কিছু পরিবর্তন করে না। অন্যদিকে, এটি ব্যবহারকারীর পছন্দগুলিতে একটি দুর্দান্ত আপগ্রেডের মতো। এখন আপনি সম্পূর্ণ "লাইক" ইঁদুর দৌড়ে অংশগ্রহণ করবেন কিনা তা চয়ন করতে পারেন, ঠিক যেমন আপনি হালকা বা অন্ধকার মোড বেছে নিতে পারেন।
