প্রধান টেকওয়ে
- Instagram TikTok এর সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য দৃঢ়প্রতিজ্ঞ, এমনকি যদি এর অর্থ তার বিদ্যমান ব্যবহারকারীদের বিরক্ত করা হয়।
- ইনস্টাগ্রামের ফিডকে অপরিচিতদের পূর্ণ একটি পূর্ণ-স্ক্রীন ভিডিও ভিউয়ারে পরিণত করার একটি ব্যর্থ ট্রায়াল উল্টে দেওয়া হয়েছে, কিন্তু শুধুমাত্র সাময়িকভাবে।
- Instagram এবং TikTok মৌলিকভাবে আলাদা, কিন্তু মেটা সেটা জানে বলে মনে হয় না।
একটা সময় ছিল যখন ইনস্টাগ্রাম নন-টেক্সট সোশ্যাল মিডিয়ার সবচেয়ে বড় প্লেয়ার ছিল, কিন্তু সেখানে একটি নতুন হুমকি রয়েছে-এবং মেটা এর ফটোকপিয়ার প্রস্তুত রয়েছে।
TikTok বিশ্বের তৃতীয় বৃহত্তম সামাজিক নেটওয়ার্ক হয়ে উঠেছে, ইন্সটাগ্রাড ফেসবুকের পিছনে বসে। এটি যুক্তিযুক্ত যে Instagram ভবিষ্যতের জন্য তার নিজস্ব পরিকল্পনা বিবেচনা করে কী কাজ করে তা দেখতে TikTok-এর দিকে তাকাবে। কিন্তু TikTok থেকে বৈশিষ্ট্য ধার করার চেষ্টা করে, Instagram এর আত্মা হারানোর ঝুঁকি রয়েছে। বিদ্যমান ব্যবহারকারী বেস খুশি নয়, এবং ইনস্টাগ্রাম এটি জানে৷
Instagram-এর ভিডিও-প্রথম সামাজিক নেটওয়ার্কের অনুকরণ করা অর্থপূর্ণ, ক্রিস্টিনা ওয়ারেন বলেছেন, একজন পডকাস্টার, লেখক এবং প্রযুক্তিতে বিশেষজ্ঞ স্পিকার৷ ওয়ারেন লাইফওয়্যারকে ইমেলের মাধ্যমে লাইফওয়্যারকে বলেন, "আমি মনে করি এটি পৃষ্ঠের দিক থেকে বোঝা যায় যে ইনস্টাগ্রাম টিকটকের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে চায়। TikTok হল সবচেয়ে জনপ্রিয় অ্যাপ এবং সবচেয়ে জনপ্রিয় ওয়েবসাইট এবং যেখানে Meta-এর সবচেয়ে কাঙ্ক্ষিত ব্যবহারকারী বেস সবচেয়ে বেশি সময় ব্যয় করে।" কিন্তু ইনস্টাগ্রাম যা ভুলে যাচ্ছে তা হল এটি এত সহজ নয়৷
ইনস্টাগ্রাম টিকটক নয়
ওয়ারেন যেমন দ্রুত উল্লেখ করেছেন, Instagram এবং TikTok-এর পন্থাগুলি খুব আলাদা-অথবা তারা আগে ছিল৷
আপনি যদি ইনস্টাগ্রাম ছেড়ে যান, তবে এটি বুঝতে হবে যে আপনি সেই প্রশস্ত বা সম্ভাব্য দর্শক পুলে অ্যাক্সেস পেতে যাচ্ছেন না…
Instagram ব্যবহারকারীদের কাছে, এবং যারা 2012 সালে $1 বিলিয়ন মেটা বাইআউটের আগে থেকে এসেছেন, অ্যাপটি হল যেখানে তারা ফটো শেয়ার করতে যায়৷ কিন্তু আরও গুরুত্বপূর্ণ, তারা যেখানে তাদের বন্ধু, পরিবার এবং লোকেদের শেয়ার করা ফটো দেখতে যায় যা তারা স্পষ্টভাবে অনুসরণ করতে বেছে নিয়েছে। ইনস্টাগ্রাম, ফেসবুকের মতো, ব্যবহারকারীদের সামাজিক গ্রাফের উপর ভিত্তি করে। "তারা আসলে কারা, বাস্তব জীবনে তারা কাকে চেনেন," যেমন ওয়ারেন উল্লেখ করেছেন। লোকেরা তারা যা দেখতে বলেছে তা দেখার আশা করে, এবং আরও কিছু।
এর বিপরীতে, TikTok জিনিসগুলিকে ভিন্নভাবে নিয়ে যায়। পরিবর্তে, এটি লোকেদের অ্যাকাউন্ট থেকে সামগ্রী দেখানোর উপর ভিত্তি করে যা মনে করে যে তারা দেখতে চায়। TikTok হল অপরিচিতদের ভাইরাল হওয়া ভিডিওগুলি সম্পর্কে, যা এর অ্যালগরিদম দ্বারা প্রকাশিত হয়েছে৷ "আমি আমার বন্ধুদের সাথে দেখা করার আশা করি না (আমি হয়তো চাইও না)। পরিবর্তে, আমি এটিকে আমার আগ্রহের বিষয়গুলি সম্পর্কে বিনোদন এবং বিষয়বস্তু খুঁজে পাওয়ার উপায় হিসাবে ব্যবহার করছি," ওয়ারেন বলেছেন।সাম্প্রতিক দিনগুলিতে কিছু পুশব্যাক ইনস্টাগ্রামকে মোকাবেলা করতে হয়েছে এর পিছনে সেই পার্থক্য।
একটি ব্যর্থ পরীক্ষা, কিন্তু এটি ফিরে আসবে
Instagram সম্প্রতি একটি পরীক্ষা শুরু করেছে যা দেখেছে যে লোকেরা তাদের অভ্যস্ত ঐতিহ্যগত চিত্র-ভিত্তিক ইন্টারফেসটি হারিয়েছে। এর জায়গায়, তাদের একটি TikTok-স্টাইলের ফুল-স্ক্রিন ফিড দিয়ে স্বাগত জানানো হয়েছিল যা অপরিচিতদের ভিডিওগুলিকে অগ্রাধিকার দেয়। এবং তারা খুশি ছিল না।
এমনকি কারদাশিয়ানরাও জড়িত হয়ে মেটাকে "ইনস্টাগ্রাম ইনস্টাগ্রাম আবার তৈরি করার" দাবি করে। সিদ্ধান্তকে প্রশ্নবিদ্ধ করা টুইটগুলি মিস করা চ্যালেঞ্জিং ছিল। মেগ ওয়াটসন, সিডনি মর্নিং হেরাল্ডের একজন সাংবাদিক, অপরিচিত ব্যক্তিদের কাছ থেকে পূর্ণ বিষয়বস্তু, TikTok থেকে পুনরায় পোস্ট করা ভিডিও এবং বিজ্ঞাপনগুলির বিষয়ে অভিযোগ করার সময় পিছপা হননি৷
ইনস্টাগ্রাম প্রতিক্রিয়ার পরে তার ট্রায়াল চলাকালীন করা পরিবর্তনগুলি ফিরিয়ে দিয়েছে৷ ইনস্টাগ্রামের প্রধান অ্যাডাম মোসেরি প্ল্যাটফর্মারকে বলেছেন যে তিনি আনন্দিত যে তার কোম্পানি প্রথম স্থানে পরিবর্তন করার "ঝুঁকি নিয়েছিল" এবং যোগ করেছে যে এটি অভিজ্ঞতা থেকে "অনেক কিছু শিখেছে"।
ইনস্টাগ্রাম কতটা শিখেছে? সময়ই বলবে-মোসেরি প্ল্যাটফরমারকে বলেছে যে ব্যাকট্র্যাকটি স্থায়ী নয়, তাই আশা করি ইনস্টাগ্রাম ভিডিওর দিকে তার ধাক্কা চালিয়ে যাবে৷
মেটা কি TikTok এর সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করে ইনস্টাগ্রামকে একা ছেড়ে দিতে পারে?
মেটার নিজের গেমে TikTok কে পরাজিত করার দৃঢ় সংকল্পের প্রেক্ষিতে, এটি কি ইনস্টাগ্রামকে একা রেখে তা করতে পারে? TikTok-এর সাথে টো-টো-টো করার জন্য মেটা একটি নতুন অ্যাপ তৈরি করার সম্ভাবনা এমন কিছু নয় যা ওয়ারেন মনে করেন। বিশেষ করে অ্যাপস তৈরির পরিবর্তে কেনার জন্য কোম্পানির অগ্রাধিকার দেওয়া হয়েছে।
"আমি মনে করি যে একটি আদর্শ বিশ্বে, একটি স্বতন্ত্র টিকটোক প্রতিযোগী তৈরি করা যা আপনার সামাজিক গ্রাফ দ্বারা আবদ্ধ নয় একটি ভাল ধারণা হবে," মেটাকে একটি অ্যাপ তৈরি করার সম্ভাবনা সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করা হলে তিনি বলেছিলেন TikTok এর সাথে প্রতিযোগিতা করুন। "সমস্যা হল, নতুন অ্যাপ তৈরি করার প্রায় সমস্ত মেটা প্রচেষ্টা ব্যর্থ হয়েছে। মেটা সফলভাবে বৃদ্ধি পাওয়ার একমাত্র উপায় হল অধিগ্রহণের মাধ্যমে।"
Instagram ব্যবহারকারীদের জন্য পরবর্তী কী?
যদি ইনস্টাগ্রাম নিজেকে টিকটকে পরিণত করার প্রচেষ্টা চালিয়ে যায়, তবে এটি তার ব্যবহারকারীদের কোথায় রেখে যায়? প্রতিযোগিতা শক্তিশালী নয়।
গ্লাস হল ফটোগ্রাফারদের জন্য একটি অ্যাপ এবং সামাজিক নেটওয়ার্ক, কিন্তু এটি পুরনো ইনস্টাগ্রামের মতো নয়। এটা বিনামূল্যে নয়, হয়. এবং যখন অন্যান্য ফটো-শেয়ারিং প্ল্যাটফর্মগুলি অ্যাস্ট্রোফটোগ্রাফারদের মতো নির্দিষ্ট গোষ্ঠীর লোকদের লক্ষ্য করে, ইনস্টাগ্রামের জন্য সরাসরি কোনও প্রতিস্থাপন নেই। এবং এটি এমন লোকদের জন্য খারাপ খবর যারা বিশ্বে থাকতে চান না Mosseri, Instagram, এবং Meta তৈরি করতে বদ্ধপরিকর। "আপনি যদি ইনস্টাগ্রাম ছেড়ে যান তবে এটি বোঝার সাথে থাকতে হবে যে আপনি আপনার বন্ধুদের মধ্যে আপনার সামগ্রীর জন্য সেই প্রশস্ত বা সম্ভাব্য দর্শক পুলে অ্যাক্সেস পাবেন না," ওয়ারেন সতর্ক করেছেন৷
