প্রধান টেকওয়ে
- এই বছরের প্রাইম ডে চলাকালীন মোট $6.17 বিলিয়ন বিক্রি হবে বলে আশা করা হচ্ছে।
- অধিকাংশ ভোক্তা প্ররোচনা ক্রয়ের শিকার হন, বিশেষজ্ঞরা বলছেন।
- প্রাইম ডে এর সীমিত সময়ের প্রকৃতি এটিকে প্ররোচিত ক্রেতাদের জন্য আকর্ষণীয় করে তোলে।
যদিও লক্ষ লক্ষ মানুষ এই সপ্তাহের অ্যামাজন প্রাইম ডে-তে তাদের কেনা আইটেমগুলির ডেলিভারির জন্য অধীর আগ্রহে অপেক্ষা করছে, বিশেষজ্ঞরা বলছেন, বেশ কয়েকজন তাদের কেনাকাটার জন্য অনুশোচনা করতে আসবেন৷
শুধু মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, এই বছরের প্রাইম ডে চলাকালীন মোট $6 বিক্রি হবে বলে আশা করা হচ্ছে।17 বিলিয়ন। ক্রেতারা সম্ভাব্য যুক্তিসঙ্গত, ছাড় দেওয়া টিভির মতো, তিক্ত এপ্রিকট বীজের মতো আরও প্রশ্নবিদ্ধ সবকিছুই ছিনিয়ে নেয়। পর্যবেক্ষকরা বলছেন, মেলবক্সে আসা সবকিছুই বড় দর কষাকষিতে পরিণত হবে না৷
"আমি একবার ব্যবহার করেছি বা একেবারেই না ব্যবহার করেছি এমন আইটেম ভর্তি আলমারি সহ, আমি নিজেকে একজন সংস্কারকৃত আবেগ ক্রেতা মনে করি," শপিং তুলনা সাইট ফাইন্ডারের একজন খুচরা বিশ্লেষক এবং সম্পাদক শেরিল ওয়েজম্যান স্বীকার করেছেন একটি ইমেল সাক্ষাত্কারে। "আমি আমার স্বামীর পায়খানা থেকে গেমিং কনসোল পর্যন্ত ডিজাইনার ফ্ল্যানেলগুলি থেকে সবকিছু কিনেছি কারণ আমি সেই সিস্টেমে একটি গেম খেলতে চেয়েছিলাম।"
ডিলের লোভ
Wagemann অনেক লোকের মধ্যে একজন যারা জিনিস কেনার প্রলোভন পেয়েছিলেন যখন তারা কেবল তাদের ক্রেডিট কার্ড দূরে রেখেছিলেন, জিনা পম্পোনি, প্রেসিডেন্ট, ব্লুওয়াটার মিডিয়ার মিডিয়া, একটি ইমেল সাক্ষাত্কারে বলেছেন। তার ফার্ম অনুমান করে যে 88.6% আমেরিকান প্রাপ্তবয়স্করা অনুপ্রেরণামূলকভাবে $81 এর দামে কেনাকাটা করেছে।প্রতি কেনাকাটা 75, তিনি বলেন.
"প্রাইম ডে হল এমনই একটি ইভেন্ট যা অনুভূত উচ্চতর মূল্যের সুবিধা নেওয়ার জন্য একটি কেনাকাটা করার জন্য ভোক্তাদের মধ্যে একটি জরুরিতা তৈরি করে," তিনি যোগ করেছেন। "আবেগ কেনার সাথে, অনেক সময় ক্রেতার অনুশোচনা আসে।"
আমি আমার ডাউনটাইম ব্রাউজ করার সময় আমার কার্টে একটি আইটেম যোগ করব এবং তারপর কয়েক দিন পরে আবার দেখা করব৷
সংখ্যাগুলি এই তত্ত্বটি বহন করে যে অনেক লোক তাদের প্রাইম ক্রয়ের জন্য অনুশোচনা করে, পম্পোনি বলেছিলেন। ব্লুওয়াটার তাদের ক্লায়েন্টের অ্যামাজন বিক্রয় মূল্যায়ন করেছে এবং পূর্ববর্তী প্রাইম ডে বিক্রয় ইভেন্টের জন্য রিটার্নগুলি বনাম আশেপাশের সপ্তাহগুলির জন্য প্রাইম ডে-তে কেনা পণ্যগুলির জন্য গড়ে দিনে প্রায় 4% থেকে 5.5% পর্যন্ত রিটার্ন বৃদ্ধির ইঙ্গিত দেয়৷
প্রাইম ডে সেল আইটেমগুলির মধ্যে যা অনুপ্রাণিত হতে পারে আমাজন ইকো ডট + দ্য চাইল্ড স্ট্যান্ড ($38.94) যেটি "কেন একটি পণ্যের এই ঘৃণ্যতা বিদ্যমান।" BigOtters Slot Machine Toy ($7.59), কারণ সত্যিই "কোনও কারণ নেই যে একজন মানুষ এটি কিনতে চাইবে।" একইভাবে, ভিক্টোরিনক্স বোস্টন-স্টাইল অয়েস্টার নাইফ ($14.53) এর জন্য একটি বড়, নেইন, যার মধ্যে একজন পর্যালোচক বলেছেন "আমি এটিতে নিজেকে বিশ্বাস করি না।"
ওয়েজম্যান বলেছেন যে একটি সেল ফোন ছিল তার করা সবচেয়ে খারাপ ইম্পলস ক্রয়।
"সেই সময়ে, আমার ব্যক্তিগত ব্লগ ফটোগ্রাফির জন্য এর ক্যামেরা বৈশিষ্ট্যগুলি কী করতে পারে তাতে আমি আপ্লুত হয়েছিলাম," তিনি যোগ করেছেন। "আমি এমন একটি মডেলের জন্য খুব বেশি অর্থ প্রদান করেছি যা পরবর্তী প্রজন্মের দ্বারা দ্রুত ছাড়িয়ে গেছে। ব্র্যান্ডের চতুর বিপণনে প্ররোচনামূলকভাবে কেনার পরিবর্তে ক্যামেরার কোন দিকগুলি ফটো মানের মধ্যে পার্থক্য করে তা আমার গবেষণা করা উচিত ছিল।"
একজন আবেগ ক্রেতার মন
প্রাইম ডে-এর সীমিত সময়ের প্রকৃতি এটিকে আবেগপ্রবণ ক্রেতাদের জন্য আকর্ষণীয় করে তোলে, রস স্টেইনম্যান, একজন ভোক্তা মনোবিজ্ঞানী এবং ওয়াইডেনার ইউনিভার্সিটির মনোবিজ্ঞানের অধ্যাপক বলেছেন।অ্যামাজনের প্রাইম ডে ওয়েবসাইটে কৌশলগতভাবে রাখা কাউন্টডাউন ঘড়িটি যতটা সম্ভব কেনার গুরুত্ব তুলে ধরে, যত তাড়াতাড়ি সম্ভব, শেষ পর্যন্ত ডিলগুলি সুরক্ষিত করতে, তিনি উল্লেখ করেছেন।
"এটি অনেক ব্যক্তিকে খণ্ডিত এবং অসংগঠিত ভোক্তা সিদ্ধান্ত গ্রহণের প্রক্রিয়ার মধ্যে নিয়ে যায়, প্রায়শই তাদের উদ্দেশ্যের চেয়ে অনেক বেশি ক্রয় করতে পরিচালিত করে," স্টেইনম্যান একটি ইমেল সাক্ষাত্কারে বলেছিলেন৷
"একটি মনস্তাত্ত্বিক দৃষ্টিকোণ থেকে, " তিনি চালিয়ে যান, "সামগ্রিক অ্যামাজন প্রাইম ডে-ব্র্যান্ডেড বিপণন পরিবেশ একটি উদ্দীপনা যা ভোক্তাদের স্ব-পুরস্কার ফোকাস বাড়ানোর সম্ভাবনা রাখে এবং এর ফলে তাদের কম আত্ম-নিয়ন্ত্রণ প্রদর্শনের দিকে পরিচালিত করে এবং আরও প্রশংসনীয় ভোক্তা আচরণ।"
আবেগ ক্রয়ের সাথে, অনেক সময় ক্রেতার অনুশোচনা আসে।
মহামারীটি ক্রেতাদের জন্য জিনিসগুলিকে আরও খারাপ করে তুলতে পারে যারা খুব তাড়াতাড়ি খরচ করে। কম্পিউটারের সামনে অনেক সময় ব্যয় করা সাহায্য করে না। এছাড়াও, এই অন্ধকার সময়ে, "অনলাইনে কিছু কেনা কাউকে সুখে সামান্য উত্সাহ দিতে পারে যা স্বাগত জানানো হয় যখন কোয়ারেন্টাইন এবং সামাজিক দূরত্বের সীমাবদ্ধতার মধ্যে বাড়ি এবং কর্মজীবনের ভারসাম্য বজায় রাখে," ওয়েজম্যান বলেছিলেন।
যারা একটি খারাপ-পরামর্শযুক্ত ক্রয় বিবেচনা করছেন তাদের জন্য ওয়েজম্যানের সুপারিশ? সময় দাও।
"আমি আমার ডাউনটাইম ব্রাউজ করার সময় আমার কার্টে একটি আইটেম যোগ করব, এবং তারপর কয়েকদিন পরে আবার দেখা করব," সে বলল৷ "বেশিরভাগ সময়, আমি বুঝতে পারি যে আমি এটি ছাড়া বাঁচতে পারি। এবং বড় প্রযুক্তি কেনার জন্য, আমি এখন বিভিন্ন মডেলের তুলনা করি এবং চশমা শীটটিকে একটি দীর্ঘ, কঠিন চেহারা দিই যাতে এটি সমস্ত বাক্সে টিক দেয়।"
আপনি যদি এই বছরের প্রাইম ডে-তে ওয়েজম্যানের পরামর্শে মনোযোগ না দিয়ে থাকেন, তবে মন দিয়ে নিন। বেশিরভাগ জিনিসের জন্য আমাজনের একটি চমৎকার রিটার্ন নীতি রয়েছে৷
