প্রধান টেকওয়ে
- অ্যাপল মিউজিক টিভির সাথে মিউজিক-ভিত্তিক টেলিভিশনে Apple-এর সাম্প্রতিক উদ্ভাবনী পদক্ষেপের মাধ্যমে 80 এবং 90 এর দশকে প্রত্যাবর্তন ঘটছে।
- অ্যাপল মিউজিক টিভির ব্যবসায়িক পরিকল্পনার সাফল্য নিয়ে প্রশ্ন রয়ে গেছে।
- নস্টালজিয়া আধুনিক পশ্চিমা সংস্কৃতিতে একটি গুরুত্বপূর্ণ সাংস্কৃতিক শক্তি হয়ে উঠেছে কারণ কোম্পানি এবং সৃজনশীলরা অনুপ্রেরণার জন্য অতীতের দিকে তাকায়৷
অ্যাপল মিউজিক টিভির সূচনা আমাদের ভাবছে কেন টেক জায়ান্ট মিডিয়া সম্প্রচারের আপাতদৃষ্টিতে পুরানো ফর্মগুলিতে আগ্রহী৷
যেমন ভ্যারাইটি রিপোর্ট করেছে, অ্যাপল মিউজিক টিভি হল একটি বিনামূল্যের, ইউএস-এক্সক্লুসিভ, 24-ঘন্টা লাইভ স্ট্রিম বিশ্বের সবচেয়ে জনপ্রিয় ভিডিওগুলি অ্যাপল মিউজিক বা অ্যাপল টিভি অ্যাপস (ইন্টারনেটের মাধ্যমে) তাদের সঙ্গীত বিশেষজ্ঞদের দ্বারা তৈরি করা হয়েছে ব্রাউজার, আইফোন, আইপ্যাড বা অ্যাপল টিভি ডিভাইস)। চ্যানেলটি অতীতের বাজারকে নতুন করে কল্পনা করতে চাইছে তার নিজস্ব সংস্করণের ভিডিও প্রিমিয়ারের মাধ্যমে এই শুক্রবার থেকে শুরু হচ্ছে দুই শিল্পী-জোজির "777" এবং সেন্ট জানের "গর্জিয়াস"-দুপুর 12 PM ET-এ এবং প্রতি শুক্রবার নতুন ভিডিও প্রকাশের সাথে সাথে. এটি অন্যান্য একচেটিয়া, সঙ্গীত-সম্পর্কিত বিষয়বস্তুর দিকে মনোযোগ দেওয়ার জন্যও চোখ ঘুরিয়েছে, যেখানে অ্যাপল বিনিয়োগ করেছে, যেমন কনসার্ট ফিল্ম এবং মিউজিক্যাল শিল্পীদের সাথে সাক্ষাত্কার, অতীতের MTV এবং BET-এর মতো।
"এটি এমন একটি যুগ যা একটি প্রত্যাবর্তন করছে৷ আপনি যদি এই সমস্ত বাচ্চাদের টিকটক বা ইনস্টাগ্রামে দেখেন তবে তারা 90 এর দশকের ফ্যাশন বিশেষ করে এমনকি 80 এর দশক থেকে কিছুটা হলেও অনুপ্রাণিত হয়েছে, "টেক্সাস-ভিত্তিক সৃজনশীল সন্দ্রা বিশপ একটি ব্যক্তিগত সাক্ষাত্কারে বলেছিলেন।"তারা বলে যে নস্টালজিয়া ধরে রাখতে 20 থেকে 30 বছর সময় লাগে যখন সেই যুগের মানুষ প্রাপ্তবয়স্ক হয়ে ওঠে এবং ফ্যাশন, সঙ্গীত, শিল্প, সিনেমা এবং টেলিভিশনে আমরা যা দেখি তার পিছনে সৃজনশীল। সেই সমস্ত মাধ্যম জুড়ে 90 এর দশক।"
মিউজিক টেলিভিশনের প্রত্যাবর্তন
80-এর দশকের সঙ্গীত এবং ফ্যাশনের একজন স্ব-ঘোষিত মনিষী, বিশপ তখনই ছিলেন যখন 1981 সালে মিউজিক ভিডিওগুলি দ্য বাগলস-এর "ভিডিও কিল্ড দ্য রেডিও স্টার" নামে উপযুক্তভাবে নাম দিয়ে এখনকার কিংবদন্তী MTV-তে প্রথম আত্মপ্রকাশ করেছিল।
"এর আগে, আমাদের পারফরম্যান্স দেখার জন্য ডিক ক্লার্ক এবং অন্যান্য জায়গা ছিল, কিন্তু সেখানে আসলেই কোন মিউজিক ভিডিও ছিল না… এই শিল্পের রূপটি দেখার জন্য এবং জনপ্রিয় সংস্কৃতির একটি প্রধান হয়ে উঠেছে এখন যেখানে, প্রায় ঠিক যত তাড়াতাড়ি, অতীতের একটি ধ্বংসাবশেষ হয়ে গেছে বেশ কিছু, " সে বলল৷
আজকাল, টুইন এবং কিশোররা তাদের প্রিয় শিল্পীর নতুন মিউজিক ভিডিওর এক ঝলক দেখার জন্য তাদের টেলিভিশন সেটের সামনে বসে শ্বাসরোধ করে অপেক্ষা করছে।এখন, তারা কেবল তাদের স্মার্টফোন, ট্যাবলেট, বা স্মার্ট টিভিতে ইউটিউব চালু করে এবং কয়েক সেকেন্ডের মধ্যেই তারা যখন খুশি ততক্ষণের জন্য যখনই চায় তখন অভিজ্ঞতার জন্য সঙ্গীত-ভিত্তিক সামগ্রীর একটি বিস্তৃত অ্যারে অ্যাক্সেস করে। কার্যকরভাবে, ইন্টারনেট ভিডিও তারকাকে হত্যা করেছে৷
MTV তার পূর্বের একটি শেল। পরের সপ্তাহের জন্য এর টিভি সময়সূচীর একটি সংক্ষিপ্ত ভিউ দেখায় প্রায় প্রতিবার স্লট খেলা মুছে ফেলা টেলিভিশন সিরিজ হাস্যকরতা সহ কয়েকটি সিনেমা এবং 16 এর মতো রিয়েলিটি শো এবং গর্ভবতী এবং ক্যাটফিশ টাইম স্লট দখল করে। পুরষ্কার অনুষ্ঠানের বাইরে, মিউজিক খুব কমই যদি কখনও স্টেশনের প্রতিদিনের ক্রিয়াকলাপের ক্ষেত্রে একটি ফ্যাক্টর ভূমিকা রাখে, তার নামের বিপরীতে৷
Enter Apple Inc. প্রযুক্তি ক্ষেত্রের একজন উদ্ভাবক, এটা বলা নিরাপদ যে অ্যাপল যেখানেই যায়, শিল্প অনুসরণ করে৷ অনেকটা Amazon এর মতই, এটি তার প্রতিযোগীদের ক্ষেত্রে একটি লিগে দাঁড়িয়ে আছে এবং মিউজিক টেলিভিশন শিল্পকে পুনরুজ্জীবিত করার প্রয়াস ইতিমধ্যেই তরঙ্গ তৈরি করছে৷
এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্নের দিকে নিয়ে যায় কেন এই বহুজাতিক দলটি আধুনিক যুগে মিউজিক টেলিভিশনে বিনিয়োগ করছে, অ্যাপল মিউজিকের মতো অ্যাপ-ভিত্তিক প্ল্যাটফর্মের তাৎক্ষণিকতাকে ঐতিহ্যগত টিভির প্রোগ্রাম্যাটিক বিন্যাসের সাথে সংযুক্ত করছে।এটি একটি বিবাহ যা এখনও পরীক্ষা করা বাকি আছে. কিন্তু 60 মিলিয়ন সাবস্ক্রাইবার অতিক্রমকারী শ্রোতাদের সাথে, অ্যাপল সম্ভবত ডিজিটাইজড বিনোদন সেক্টরে ব্যবহারকারীরা যে অবিলম্বে আশা করেছে তার বিপরীতে নস্টালজিয়া সংস্কৃতিতে যথেষ্ট ক্যাশ আছে কিনা তা পরীক্ষা করার জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত৷
নস্টালজিয়া মুহূর্ত
তার 2001 সালের বই "দ্য ফিউচার অফ নস্টালজিয়া"-তে হার্ভার্ড সাহিত্যের অধ্যাপক এবং মিডিয়া শিল্পী স্বেতলানা বয়েম নস্টালজিয়ার আবেদনকে ধরে রেখেছেন। একটি গুরুত্বপূর্ণ সাংস্কৃতিক শক্তি হিসাবে আখ্যায়িত, বয়ম যুক্তি দেখান যে এটি পূর্ববর্তী হওয়ার মতোই সমানভাবে সম্ভাব্য: অতীতের জন্য আকাঙ্ক্ষা হিসাবে উভয়ই বিদ্যমান এবং একটি পৌরাণিক চিত্রের মাধ্যমে ভবিষ্যতেকে একত্রিত করার চেষ্টা করে৷
স্টার ওয়ার্স এবং ইট-এর মতো জনপ্রিয় '৮০ এবং ৯০ দশকের আইপি-র পুনরুজ্জীবন থেকে শুরু করে স্ট্রেঞ্জার থিংস অ্যান্ড ওয়ান্ডার ওম্যান 1984-এর মতো সিরিজগুলি অতীতের আধুনিক নির্মাণের উপর ভিত্তি করে, 2010-এর দশকের শেষের দিকে এবং এখন 2020-এর দশককে একটি দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা হয়েছে। চক্রাকার সংস্কৃতি যেখানে অতীত বর্তমানের জন্য স্যাল্ভ হয়ে উঠেছে-এবং এটিই অ্যাপল মিউজিক টিভির লক্ষ্য।
"বর্তমানের চাহিদা দ্বারা নির্ধারিত অতীতের কল্পনাগুলি ভবিষ্যতের বাস্তবতার উপর সরাসরি প্রভাব ফেলে," তিনি লিখেছেন। "ভবিষ্যতে আশাবাদী বিশ্বাস পুরানো হয়ে গেছে যখন নস্টালজিয়া, ভাল বা খারাপের জন্য, কখনই ফ্যাশনের বাইরে যায়নি, অস্বাভাবিকভাবে সমসাময়িক রয়ে গেছে।"
