প্রধান টেকওয়ে
- স্ন্যাপচ্যাট স্পটলাইটটি TikTok-এর জনপ্রিয়তাকে অনুকরণ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে এবং নতুন অর্থায়নের বিকল্পগুলির সাথে নির্মাতাদের উন্নতির জায়গা হিসাবে নিজেকে সেট করার চেষ্টা করা হয়েছে৷
- স্ন্যাপচ্যাটের একজন তরুণ শ্রোতাকে বন্ধু এবং আগ্রহের সাথে সংযুক্ত করার ক্ষমতা এটিকে TikTok চ্যালেঞ্জ করার প্রধান বাহন করে তোলে।
- স্পটলাইট কিছু পরিবর্তন করতে চাইছে যা সোশ্যাল মিডিয়া মডেলের বিপরীত এবং সম্ভাব্য বৃদ্ধিকে প্রভাবিত করতে পারে৷
তরুণদের সাথে TikTok-এর আধিপত্য প্রতিলিপি করা কঠিন, কিন্তু Snapchat-এর অনন্য বৃদ্ধির সাথে, বিশেষজ্ঞরা মনে করেন যে Snapchat ভাইরাল ভিডিও অ্যাপের বাজারের অংশীদারিত্ব বন্ধ করে দেওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে৷
স্ন্যাপচ্যাট তার বিনোদন-ভিত্তিক সামগ্রীর ভাগ বাড়ানোর আশায় স্পটলাইট নামে একটি TikTok কপিক্যাট চালু করেছে। নতুন বৈশিষ্ট্যটি ব্যবহারকারীদের কোম্পানির 249 মিলিয়ন দৈনিক ব্যবহারকারীদের সাথে শেয়ার করার জন্য Snaps জমা দেওয়ার অনুমতি দেবে (যদিও, 3 ডিসেম্বর পর্যন্ত, এটি শুধুমাত্র 11টি দেশে চালু হয়েছিল)।
এই স্ন্যাপগুলিতে টিকটোক এবং ইনস্টাগ্রাম রিলের মতো কাস্টম সামগ্রী অন্তর্ভুক্ত থাকবে, শব্দ, নির্বোধ নাচ এবং শেয়ার করা যায় এমন মেম সহ সম্পূর্ণ। তবে আসল পরীক্ষাটি হল এটি টিকটোক নামক বড় প্রতিযোগীদের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে সক্ষম হবে কিনা।
"TikTok একটি অনন্য প্রস্তাবের সাথে একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড তৈরি করেছে… শুধুমাত্র TikTok-এর কার্যকারিতা মেলে তা উল্লেখযোগ্য শেয়ার চুরি করার জন্য যথেষ্ট হবে না," টিম ক্যালকিন্স, নর্থওয়েস্টার্ন ইউনিভার্সিটির একজন বিপণন অধ্যাপক, Lifewire-এর সাথে একটি ইমেল সাক্ষাত্কারে বলেছেন।
"স্ন্যাপচ্যাট স্পষ্টতই TikTok-এর বৃদ্ধি নিয়ে চিন্তিত এবং হওয়া উচিত। এগিয়ে যাওয়ার জন্য, Snapchat কে আলাদা এবং আকর্ষণীয় কিছু অফার করতে হবে।"
যুব বাজারের ব্যাঘাত
স্ন্যাপচ্যাট কীভাবে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করবে? অর্থের সাথে: স্ন্যাপচ্যাট তাদের নতুন স্পটলাইট বৈশিষ্ট্যে বৈশিষ্ট্যযুক্ত হওয়ার জন্য বেছে নেওয়া ট্রেন্ডিং ব্যবহারকারীদের প্রতিদিন মোট $1 মিলিয়ন পেআউট অফার করে। প্রতিটি ব্যবহারকারীর প্রাপ্ত পরিমাণ ব্যস্ততা এবং অনন্য ভিউ দ্বারা নির্ধারিত হবে৷
TikTok এবং Snapchat বছরের পর বছর ধরে বিস্ফোরক বৃদ্ধি পেয়েছে, বিশেষ করে অল্পবয়সী ব্যবহারকারীদের মধ্যে। টুইটার এবং ইনস্টাগ্রাম যথাক্রমে ফ্লীট এবং স্টোরিজ সহ স্ন্যাপচ্যাটের গলিতে ঢুকেছে, সান্তা মনিকা-ভিত্তিক কোম্পানিটি তার নতুন প্রকাশকের আগ্রহকে পুঁজি করতে TikTok মডেলের সাথে তার নিজস্ব সংস্করণের অনুকরণ করছে৷
TikTok-এ কমিউনিটি হল নীতি, অভিজ্ঞতা এবং প্রাণবন্ত ভাবনার অংশ। আর এই কারণেই TikTok সংস্কৃতি এবং মেমসকে এমন এক অনন্য উপায়ে চালিত করে৷
স্ন্যাপচ্যাটের দর্শকের আকার আপাতদৃষ্টিতে TikTok-এর থেকে পিছিয়ে রয়েছে, প্রায় 249 মিলিয়ন দৈনিক সক্রিয় ব্যবহারকারীদের সাথে TikTok-এর আনুমানিক 800 মিলিয়ন মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী, কিন্তু অ্যাপটি প্রকাশকদের জন্য একটি বিরল উজ্জ্বল স্থান হয়েছে যারা RPM বৃদ্ধি পেয়েছে (প্রতি আয় হাজার ছাপ)।স্ন্যাপচ্যাটের বর্ধিত দৃশ্যমানতা এবং শ্রোতাদের ব্যস্ততা প্রকাশকদের তাদের বিনিয়োগের উপর রিটার্ন দেখার অনুমতি দিয়েছে এবং প্ল্যাটফর্মের ডিসকভার বিষয়বস্তু তরুণ ব্যবহারকারীদের সাথে সফল হয়েছে।
স্ন্যাপ ইনকর্পোরেটেড সিইও ইভান স্পিগেল বলেছেন যে সংস্থাটি ফেসবুক বা ইনস্টাগ্রামের চেয়ে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 13 থেকে 34 বছর বয়সীদের কাছে পৌঁছেছে৷ এবং Q3 2020 সংখ্যা অনুসারে, প্ল্যাটফর্মটি 13 থেকে 24 বছর বয়সীদের মধ্যে 90% পৌঁছেছে। এক্সিকিউটিভরা পরামর্শ দেন যে এই বৃদ্ধির কারণ হিসেবে স্ন্যাপ অরিজিনালসের সাফল্যের জন্য দায়ী করা যেতে পারে, যেখানে উইল স্মিথের মতো চলচ্চিত্র তারকাদের প্ল্যাটফর্মে তার সিরিজ "উইল ফ্রম হোম" দিয়ে আত্মপ্রকাশ করতে দেখা গেছে।
স্পিগেল বলেছেন যে তারা "এই বছর এখন পর্যন্ত ইউ.এস. জেড জনসংখ্যার 75%-এর বেশি পৌঁছেছে" (আনুমানিক 35 মিলিয়ন মানুষ), Snap Originals তাদের তরুণদের সাথে তাদের সাফল্য দ্বিগুণ করতে সাহায্য করেছে৷ এছাড়াও, এর লোভনীয় ডিসকভার পৃষ্ঠাটি Gen Z-এর অর্ধেকেরও বেশি ব্যবহার করে, যা প্রকাশকদের Snapchat-এর সাথে অংশীদারি করার ইচ্ছার ইঙ্গিত দেয়৷
কোম্পানিটি রেকর্ড ব্যবহারকারী বৃদ্ধি এবং বছরের পর বছর রাজস্ব দেখছে, এটিকে টিকটকের আধিপত্য কমাতে সাহায্য করছে তরুণ বাজারের সাথে দুটি জায়ান্ট ক্যাপচার করার একটি উপায় খুঁজে পেয়েছে।
স্ক্রিপ্ট উল্টানো
স্ন্যাপচ্যাট ইতিমধ্যেই পদক্ষেপ নিচ্ছে যাতে এটির বৃদ্ধি বিশিষ্ট এবং কম টিকটক বিঘ্নে Instagram রিল-এর প্রচেষ্টার মতো কৌশলের মতো হয়। ইনস্টাগ্রাম রিলসের বিপরীতে, যা ব্যবহারকারীদের একটি TikTok ওয়াটারমার্কের সাথে TikTok ভিডিও শেয়ার করতে দেয়, স্পটলাইট এই ধরনের ক্রস-প্ল্যাটফর্ম শেয়ারিংকে অনুমোদন করে না। এটি ওয়াটারমার্ক সহ ভিডিও আপলোড সম্পূর্ণভাবে নিষিদ্ধ করে৷
পরিবর্তে, ব্যবহারকারীদের ভিডিও-শেয়ারিং অ্যাপের জন্য অনন্য সামগ্রী তৈরি করার জন্য চ্যালেঞ্জ করা হয়েছে: এটির বাজারের অংশীদারিত্ব রক্ষা করার এবং TikTok বিকল্প হিসাবে এটির কার্যকারিতা আরও স্পষ্ট করার একটি বুদ্ধিমান উপায়৷
একটি উল্লেখযোগ্য পার্থক্য হল স্ন্যাপচ্যাট-এর মন্তব্য সিস্টেম সরিয়ে দেওয়া। এটি ব্র্যান্ড-নিরাপদ থাকার একটি প্রয়াস হতে পারে এবং মন্তব্য সংযম এবং রিসোর্সিং খরচ কমাতে পারে৷
কোম্পানি যদি একটি বড় প্রভাব ফেলতে আশা করে তবে সম্প্রদায়-হীন ব্যস্ততার মডেলটিকে পুনরায় কাজ করতে হবে। TikTok কে টিক করে তোলে তার একটি অংশ হল মন্তব্য ব্যবস্থা, যেখানে লোকেরা যাচাইকৃত ব্যবহারকারী এবং ব্র্যান্ড অ্যাকাউন্টগুলির সাথে ইমোজি-ভরা মেমিং এবং শিখা যুদ্ধে একত্রিত হয়৷
মন্তব্য বিভাগটি সোশ্যাল মিডিয়া অভিজ্ঞতার একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ এবং অন্যথায় বিচ্ছিন্ন প্ল্যাটফর্মগুলিতে সম্প্রদায় তৈরি করতে সহায়তা করে৷ ইনস্টাগ্রাম এবং ফেসবুক থেকে ইউটিউব এবং রেডডিট পর্যন্ত, সম্প্রদায়ের দিকটি ব্যবসায়িক মডেলের অংশ এবং যা ব্যবহারকারীদের ফিরে আসতে দেয়৷
অগ্রগতি করতে, স্ন্যাপচ্যাটকে আলাদা এবং আকর্ষণীয় কিছু অফার করতে হবে।
কিছু TikTok ভিডিওতে, আপনি ভিডিও এবং অনুরূপ ব্যস্ততার চেয়ে বেশি লাইকের সাথে মন্তব্যও পাবেন। বিশেষজ্ঞদের মতে, মন্তব্য-মুক্ত অভিজ্ঞতার জন্য স্পটলাইটের জেদ, বিশেষ করে এমন একটি সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের জন্য যা ঘনিষ্ঠভাবে সংযুক্ত ব্যবহারকারীদের সাথে যুক্ত, অদূরদর্শী হতে পারে৷
"[এটি] স্পটলাইটকে একটি বিচ্ছিন্ন বনাম সম্প্রদায়ের অভিজ্ঞতার মতো অনুভব করে। আমি মনে করি এটি প্ল্যাটফর্মের এক থেকে এক মেসেজিং শিকড়ের প্রতিধ্বনি করে," ডিজিটাল মার্কেটিং পেশাদার এবং লেখক অ্যান হ্যান্ডলি Lifewire-এর সাথে একটি ইমেল সাক্ষাত্কারে বলেছেন। "TikTok-এ সম্প্রদায় হল নীতি, অভিজ্ঞতা এবং প্রাণবন্ত ভাবনার অংশ৷আর এই কারণেই টিকটক সংস্কৃতি এবং মেমসকে এমন এক অনন্য উপায়ে চালিত করে।"
