প্রধান টেকওয়ে
- TikTok ঘোষণা করেছে যে এটি 3-মিনিটের ভিডিওগুলিকে অনুমতি দেওয়ার জন্য তার ভিডিওর দৈর্ঘ্য বাড়াবে৷
- গড় মনোযোগের সময়কাল মাত্র আট সেকেন্ড, এবং বেশিরভাগ দর্শক দুই মিনিটের পরে একটি ভিডিও দেখা বন্ধ করে দেয়, তাই একটি ভিডিওর জন্য তিন মিনিট খুব দীর্ঘ হতে পারে৷
- বিশেষজ্ঞরা বলছেন যে সোশ্যাল মিডিয়া সেটিংসের জন্য শর্ট-ফর্ম ভিডিওগুলি ভাল৷
TikTok 15- থেকে 60-সেকেন্ডের ভিডিও ছাড়িয়ে তিন মিনিট পর্যন্ত ভিডিওগুলিকে অনুমতি দেবে, তবে বিশেষজ্ঞরা বলছেন দীর্ঘ ফর্মের ভিডিওগুলি আর সোশ্যাল মিডিয়ার জন্য কাজ করবে না৷
সংক্ষিপ্ত আকারের ভিডিও গত কয়েক বছর ধরে প্রবণতা হয়েছে, কিন্তু TikTok তার প্ল্যাটফর্মে নির্মাতাদের কাছে ভিডিওর দৈর্ঘ্য বাড়িয়ে একটি বড় লাফ দিচ্ছে। ইন্টারনেটে লং-ফর্ম এবং শর্ট-ফর্ম উভয় ভিডিওর জন্য জায়গা থাকলেও TikTok-এর মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি ছোট ক্লিপগুলির জন্য তৈরি করা হয়েছিল যা আমাদের মনোযোগ আকর্ষণ করে৷
"TikTok-এর সম্পূর্ণ অনন্য বিক্রয় পয়েন্টটি ছোট ভিডিওগুলির উপর ভিত্তি করে যা ব্যবহারকারীদের তাদের অনুসরণকারীদের সাথে শেয়ার করতে যেতে যেতে সামগ্রী তৈরি করতে দেয়," WEBRIS এজেন্সির একজন ব্যবস্থাপনা অংশীদার রায়ান স্টুয়ার্ট একটি ইমেলে লাইফওয়্যারকে লিখেছেন৷
"TikTok দীর্ঘ ভিডিও ফর্ম্যাটকে অনুমতি দিয়ে একটি খুব সাহসী পদক্ষেপ নিয়েছে এবং আমি বিশ্বাস করি না যে এটি শেষ পর্যন্ত কোম্পানির জন্য কাজ করবে।"
শর্ট-ফর্ম ভিডিও এবং সোশ্যাল মিডিয়া
সোশ্যাল মিডিয়ায় শর্ট-ফর্ম কন্টেন্টের দিকে ব্যাপক প্রবণতা রয়েছে। TikTok-এর বিস্ফোরণ থেকে Instagram থেকে Reels এবং Reddit-এর সাম্প্রতিক কেনাকাটার Dubsmash-এর প্রবর্তন, সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলি সংক্ষিপ্ত আকারের ভিডিও সামগ্রীর প্রবণতায় প্রবেশ করছে৷
TikTok দীর্ঘ ভিডিও ফরম্যাটের অনুমতি দিয়ে একটি খুব সাহসী পদক্ষেপ নিয়েছে এবং আমি বিশ্বাস করি না যে এটি শেষ পর্যন্ত কোম্পানির জন্য কার্যকর হবে।
এমনকি এই জনপ্রিয় অ্যাপগুলির আগে, ভাইন একটি প্ল্যাটফর্ম ছিল যা ব্যবহারকারীদের মাত্র ছয়-সেকেন্ডের ভিডিও তৈরি করতে এবং তাদের পৃষ্ঠায় আপলোড করতে দেয়। Vine এর শীর্ষে 200 মিলিয়ন সক্রিয় ব্যবহারকারী ছিল, TikTok এর মত প্রতিযোগীদের কারণে শেষ পর্যন্ত 2016 সালে বন্ধ হওয়ার আগে, এবং "Vine stars" তাদের অতি-সৃজনশীল ভিডিওগুলি থেকে এত অল্প সময়ের মধ্যে সাফল্য অর্জন করেছিল৷
এটা কোন গোপন বিষয় নয় কেন শর্ট-ফর্মের ভিডিওগুলি তাদের লং-ফর্ম পার্টনারদের থেকে সোশ্যাল মিডিয়াতে বেশি সফল হয়েছে৷ হাবস্পট অনুসারে, 5% দর্শক এক মিনিটের পরে একটি ভিডিও দেখা বন্ধ করে দেবে এবং 60% দুই মিনিটের পরে দেখা বন্ধ করে দেবে। TikTok-এর এক মিনিটের ভিডিও কাটঅফ দর্শকদের ধরে রাখার মধুর জায়গা বলে মনে হচ্ছে, তাহলে তারা কেন এটি পরিবর্তন করছে?
শর্ট-ফর্ম কেন?
TikTok বলেছে যে তার প্ল্যাটফর্মে আরও দীর্ঘ-ফর্মের ভিডিও যুক্ত করার পিছনে এর যুক্তি হল নির্মাতাদের "একটু বেশি জায়গার নমনীয়তার সাথে TikTok-এ নতুন বা প্রসারিত ধরণের সামগ্রী তৈরি করতে ক্যানভাস থাকতে দেওয়া।"
তবে, YouTube বা Vimeo-এর মতো প্ল্যাটফর্মের বিপরীতে যেগুলি যেকোন ভিডিওর দৈর্ঘ্যের উপর তৈরি করা হয়েছিল, TikTok-এর অ্যালগরিদম তৈরি করা হয়েছিল ছোট ভিডিওগুলির উপর ভিত্তি করে, এবং সেগুলি থেকে দূরে সরে যাওয়া অনেক ব্যবহারকারীর জন্য একটি প্রতিবন্ধক হতে পারে৷
"ব্যবহারকারীরা প্ল্যাটফর্মে থাকেন একজন নির্দিষ্ট স্রষ্টা বা ভিডিওর কারণে নয়, বরং তারা স্লট মেশিনগুলি চালানো থেকে একই ডোপামিন প্রভাব পেতে থাকে যে তাদের 'আপনার জন্য' পৃষ্ঠায় কী ধরনের সামগ্রী প্রদর্শিত হবে ' পরবর্তীতে, প্রতিটি ভিডিও বাজানোর সাথে সাথে আরেকটি দ্রুত জয় বা হিট হচ্ছে, " ইভিন্স-এর অ্যাকাউন্ট এক্সিকিউটিভ কিম্বার্লি মেরিয়ানোপোলিস লাইফওয়্যারকে একটি ইমেলে লিখেছেন৷
"এটি সম্পর্কে চিন্তা করুন: আপনি যদি একটি স্লট মেশিন খেলতেন এবং ফলাফলটি পেতে তিন মিনিট সময় নেয়, আপনি কি আগ্রহী থাকবেন?"
মানুষের মনোযোগের গড় সময় মাত্র আট সেকেন্ড, মানে আমরা দ্রুত বিরক্ত হয়ে যাই। আমাদের মনোযোগের সীমা সঙ্কুচিত হচ্ছে কারণ আমাদের কাছে তথ্যের ক্রমাগত বোমাবর্ষণ করা হচ্ছে, এবং আমাদের সোশ্যাল ফিডের মাধ্যমে দ্রুত স্ক্রোল করার কাজটি কেবল এটিকেই যোগ করে, তাই তিন মিনিটের ভিডিও আমাদের ধীর করার কৌশলটি করতে যাচ্ছে না।
"যদি একটি ভিডিও প্রথম পাঁচ থেকে 10 সেকেন্ডের মধ্যে তাদের আগ্রহ ক্যাপচার না করে, তাহলে তা অবিলম্বে বন্ধ বা দ্রুত ফরোয়ার্ড করা হয়," স্টুয়ার্ট যোগ করেছেন। "উভয় ক্ষেত্রেই, শেষ-ব্যবহারকারীর সন্তুষ্টি একটি আঘাত লাগে।"
তবুও, কিছু নির্মাতা যেমন সঙ্গীতশিল্পী, ভোজনরসিক, DIY উত্সাহী এবং অন্যদের জন্য, দীর্ঘ আকারের সামগ্রী তাদের TikTok কৌশলকে উপকৃত করতে পারে। যাইহোক, 218 ক্রিয়েটিভের প্রতিষ্ঠাতা ও পরিচালক জাস্টিনা সেরা লুকাস বলেছেন যে TikTok ভিডিওগুলিতে সাধারণত একটি গল্প এবং চিন্তাশীল প্রযোজনার অভাব থাকে কারণ তাদের কেবলমাত্র 15-30 সেকেন্ডের মধ্যে বিনোদন এবং অনুসারী অর্জনের প্রয়োজন হয় না।
"যদি না নির্মাতারা একটি কৌশলগত দীর্ঘ-ফর্মের ভিডিও কৌশলে স্থানান্তরিত হন (এবং শুধুমাত্র তখনই যদি এটি তাদের বিষয়বস্তু এবং শ্রোতাদের জন্য বোধগম্য হয়), তাহলে আমি বিশ্বাস করি না যে TikTok-এর বেশিরভাগ ব্যবহারকারী সফলভাবে সক্ষম হবেন তাদের শ্রোতাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করে, " লুকাস বলেছেন৷
