প্রধান টেকওয়ে
- কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ক্রমবর্ধমানভাবে ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের জন্য বিজ্ঞাপন তৈরিতে ব্যবহৃত হচ্ছে।
- একটি সাম্প্রতিক প্রবন্ধে দাবি করা হয়েছে যে বিজ্ঞাপনের জন্য AI ব্যবহার করে সমাজকে "বিষাক্ত" করা হচ্ছে৷
-
কিছু বিশেষজ্ঞ বলছেন বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যে AI ব্যবহার নিয়ন্ত্রণ করা উচিত।
কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (AI) আপনাকে ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে টার্গেট করতে পারে৷
ব্যবহারকারীদের জন্য বিজ্ঞাপন তৈরি করতে এবং লক্ষ্য করার জন্য কোম্পানিগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে AI ব্যবহার করছে৷ দ্য আটলান্টিকের একটি নতুন প্রবন্ধ যুক্তি দেয় যে বিজ্ঞাপনের জন্য AI এর ব্যবহার সমাজকে "বিষাক্ত" করে, এবং কিছু বিশেষজ্ঞ একমত যে উদ্বেগের কারণ রয়েছে৷
"ভুল লোকের হাতে থাকা ডেটা প্রকৃত মানুষের ব্যক্তিগত ক্ষতির কারণ হতে পারে," এআই বিশেষজ্ঞ সমীর মাস্কি লাইফওয়্যারকে একটি ইমেল সাক্ষাত্কারে বলেছেন৷
মন নিয়ন্ত্রণ?
আয়াদ আখতার, একজন পুলিৎজার পুরস্কার বিজয়ী নাট্যকার, সম্প্রতি দ্য আটলান্টিকে তার প্রবন্ধে AI বিজ্ঞাপনের অনুশীলনকে আক্রমণ করেছেন, পরামর্শ দিয়েছেন যে আমরা পছন্দ করি তা আর আমাদের উপর নির্ভর করে না বরং আমাদের জন্য বেছে নেওয়া হয়েছে যাতে কোম্পানিগুলি লাভ করতে পারে.
আইবিএম ওয়াটসনের এআই পরিষেবার প্রধান হিনা পুরোহিত, লাইফওয়্যারকে বলেছেন বিজ্ঞাপন শিল্প গ্রাহকদের আরও ভাল লক্ষ্য করতে AI ব্যবহার করে৷ ব্যবহারকারীর জন্য আরও প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সনাক্ত করতে ব্যবহারকারীর ডেটা যেমন জনসংখ্যা, আগ্রহ, কেনার ইতিহাস বা আচরণের ধরণ ব্যবহার করে বিজ্ঞাপনগুলি ব্যক্তিগতকৃত করা হয়। AI বিজ্ঞাপনের জন্য শ্রোতা সনাক্ত করতে ডেটার মাধ্যমে আঁচড়ানোর মাধ্যমে প্যাটার্ন শনাক্তকরণও ব্যবহার করে৷
"বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি শিল্পে, AI শুধুমাত্র একটি গুঞ্জন নয়," পুরোহিত বলেছেন৷ "অনেক AdTech প্রদানকারীর জন্য, ডেটা বা আরও সমৃদ্ধ অন্তর্দৃষ্টি একটি প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা তৈরি করে৷"
পুরহিত বলেছেন যে AI বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি ডেটা গোপনীয়তার বিষয়ে সংবেদনশীল৷
"ব্যবহারকারীরা তাদের ডেটা কীভাবে সংগ্রহ এবং ব্যবহার করা হচ্ছে তা নিয়ন্ত্রণ করার সুযোগ চায়," পুরোহিত যোগ করেছেন। "আমরা দেখছি যে কোম্পানিগুলি এই পরিবর্তিত ভোক্তাদের আচরণের সাথে খাপ খাইয়ে নিচ্ছে৷ প্রধান ব্রাউজারগুলি থেকে শুরু করে স্মার্টফোন নির্মাতারা তৃতীয় পক্ষের কুকিগুলিকে ব্লক করে যেমন অ্যাপল স্পষ্টভাবে ব্যবহারকারীদের ডেটা ভাগ করে নেওয়ার জন্য অপ্ট-ইন করতে বলে, এই পরিবর্তনগুলি ব্যবহারকারীদের জন্য তাদের ডেটা নিয়ন্ত্রণ করা সহজ করে তুলবে৷"
নিয়ন্ত্রণ কি উত্তর?
কিছু পর্যবেক্ষক বলছেন বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যে AI এর ব্যবহার নিয়ন্ত্রণ করা উচিত। যাইহোক, সামগ্রিক বিজ্ঞাপন শিল্প ইতিমধ্যেই 1914 সালের FTC আইন সহ বেশ কয়েকটি ফেডারেল আইন দ্বারা নিয়ন্ত্রিত, যা অন্যায্য এবং প্রতারণামূলক বিজ্ঞাপনকে নিষিদ্ধ করে, লাইফওয়্যারের সাথে একটি ইমেল সাক্ষাত্কারে এআই কোম্পানি হাইপারজায়েন্টের প্রধান নীতিশাস্ত্র কর্মকর্তা উইল গ্রিফিন উল্লেখ করেছেন৷
"বিজ্ঞাপনে AI প্রযুক্তি প্রবর্তনের গতি ত্বরান্বিত হওয়ার সাথে সাথে, মানুষের বিচারকে অ্যালগরিদম দিয়ে প্রতিস্থাপন করা প্রশ্ন উত্থাপন করে যে এই পুরানো আইনগুলি আধুনিক প্রযুক্তির প্রেক্ষাপটে কীভাবে প্রয়োগ করা উচিত," তিনি বলেছিলেন।"আরও নিয়ন্ত্রণ অনিবার্য; একমাত্র প্রশ্ন হল এর মধ্যে কতটা বিপর্যয় ঘটবে।"
ডেটা ভুল মানুষের হাতে চলে গেলে প্রকৃত মানুষের ব্যক্তিগত ক্ষতি হতে পারে।
Emad Hasan, Retina AI-এর সিইও এবং Facebook এবং Paypal-এর ডেটা অ্যানালিটিক্সের প্রাক্তন প্রধান, "কেউ নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনগুলি কেন দেখছেন সে সম্পর্কে একটি স্পষ্ট স্তরের স্বচ্ছতা" প্রদান করে এমন নিয়মগুলির জন্য আহ্বান জানিয়েছেন৷ তিনি লাইফওয়্যারকে বলেছিলেন যে "প্রাসঙ্গিক মনে হয় না এমন কোনও বিজ্ঞাপন থেকে অপ্ট-আউট করা সহজ হওয়া উচিত।"
AI বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি ব্যবহারকারীদের জন্য ট্রেডঅফ রয়েছে, মাস্কি লাইফওয়্যারকে বলেছেন। ব্যবহারকারীরা যদি কোনও নির্দিষ্ট পরিষেবার তথ্য খুঁজছেন, বলুন কোনও নির্দিষ্ট স্থানে হেয়ার সেলুন বা রেস্তোরাঁ, তারা তাদের পছন্দের একই আশেপাশে উল্লিখিত পরিষেবাগুলি প্রদানকারী বিক্রেতাদের বিজ্ঞাপন দ্বারা লক্ষ্যবস্তু হতে পারে৷
"এটি ভালো AI বিজ্ঞাপন প্রযুক্তির একটি উদাহরণ যা আরও ব্যক্তিগতকৃত ভোক্তাদের অভিজ্ঞতা সক্ষম করে৷" মাস্কি বলেছেন৷
অন্যদিকে, AI ব্যবহারের নেতিবাচক দিক হল ব্যবহারকারীরা বিজ্ঞাপনের দ্বারা প্রলুব্ধ হতে পারেন। এআই বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহারকারীদের ডেটা গোপনীয়তা নিয়েও প্রশ্ন তোলে, মাস্কি বলেছেন৷
"সর্বশেষে, এআই-চালিত বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি মোতায়েন করা সমস্ত সংস্থা কতটা এবং কী ধরণের ডেটা সংগ্রহ নৈতিক সে সম্পর্কে প্রোটোকল এবং নির্দেশিকাগুলির মানক সেটগুলি মেনে চলে না, " তিনি যোগ করেছেন৷
তাহলে, আপনি কীভাবে বুঝবেন যে AI বিজ্ঞাপনগুলি আপনাকে লক্ষ্য করছে? এটি সনাক্ত করা প্রায়শই কঠিন, তবে আপনি যে ওয়েবসাইটগুলি ব্যবহার করেন তার শর্তাবলী পড়া একটি ভাল শুরু৷
"বিজ্ঞাপনে AI সবই ডেটার উপর ভিত্তি করে," মাস্কি বলেন। "যত বেশি ভোক্তা এবং ব্যবহারকারীরা তাদের আচরণগত এবং লেনদেন সংক্রান্ত ডেটার প্রবাহ পরিচালনা করতে কোথায় সক্রিয় ভূমিকা পালন করতে পারে তা বোঝার চেষ্টা করবে, তারা নেতিবাচক প্রভাবের জন্য তত কম ঝুঁকিপূর্ণ হবে।"
