প্রধান টেকওয়ে
- ডিজিটাল পরিষেবা আইন কিছু, কিন্তু সবগুলো নয়, লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করবে।
- আইনটি ঘৃণাত্মক বক্তব্য এবং নকল পণ্যকেও লক্ষ্য করে৷
-
ইউরোপীয় পার্লামেন্ট এ পর্যন্ত শুধুমাত্র একটি খসড়া বিল অনুমোদন করেছে।
ইউরোপীয় পার্লামেন্ট লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করার জন্য একটি খসড়া বিল অনুমোদন করেছে, তবে এটি যতটা ভালো মনে হচ্ছে ততটা নয়।
ডিজিটাল সার্ভিসেস অ্যাক্ট (DSA) বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করার জন্য কিছু সংবেদনশীল তথ্য ব্যবহারে সীমাবদ্ধ করে। এটি ব্যবহারকারীদের ট্র্যাকিং থেকে অপ্ট-আউট করতে দেয় এবং ফেসবুক এবং টুইটারের মতো প্ল্যাটফর্মগুলিকে অবৈধ সামগ্রী, ঘৃণাত্মক বক্তব্য এবং আরও অনেক কিছু সরাতে বাধ্য করতে পারে৷খসড়াটি পক্ষে 530টি, বিপক্ষে 78টি এবং 80টি অনুপস্থিতিতে অনুমোদিত হয়েছিল, যা আপনি যতটা আশা করতে পারেন ভূমিধসের কাছাকাছি। যাইহোক, বিপণন বিশেষজ্ঞ এবং শিক্ষাবিদরা বলছেন যে প্রস্তাবিত আইনগুলি খুব বেশি দূরে চলে গেছে এবং যথেষ্ট নয়৷
"ডিজিটাল সার্ভিসেস অ্যাক্ট, যা 2020 সালে শুরু হয়েছিল, লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলিকে সরাসরি নিষিদ্ধ করে না। এটি যৌন অভিযোজন, ধর্ম এবং বর্ণের মতো 'সংবেদনশীল' ডেটার উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন লক্ষ্যবস্তু নিষিদ্ধ করে," ম্যাট ভোডা, সিইও অনলাইন বিপণন কোম্পানি OptiMine, ইমেল মাধ্যমে Lifewire বলেছেন. "সুতরাং, এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ গোপনীয়তামূলক পদক্ষেপ, কিন্তু শুধুমাত্র একটি ট্র্যাকিং এবং লক্ষ্য করার দৃষ্টিকোণ থেকে এতদূর যায়।"
খারাপ বিজ্ঞাপন
বিজ্ঞাপন শিল্প বছরের পর বছর ধরে নজরদারি বিজ্ঞাপন ব্যবহার করছে এবং চালিয়ে যাওয়ার অধিকারী বলে মনে হচ্ছে, কিন্তু এর মানে এই নয় যে এটি করা উচিত। প্রযুক্তি পন্ডিত জন গ্রুবার বিজ্ঞাপন শিল্পের আপত্তির সাথে তুলনা করেছেন "প্যান শপগুলি পুলিশকে চুরির তরঙ্গে দমন করার জন্য মামলা করে।"
কিন্তু জোয়ার শেষ পর্যন্ত ঘুরছে।এই আইনটি হল Google এবং Facebook-এর মতো বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির আক্রমণাত্মক অনুশীলনগুলিকে নিয়ন্ত্রণ করার এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি কী প্রকাশ করতে পারে তার উপর কিছু নিয়ন্ত্রণ প্রয়োগ করার একটি সূচনা৷ এই মুহুর্তে, এই বৃহত্তর মার্কিন ভিত্তিক সংস্থাগুলি বিশ্বের যে কোনও জায়গায় যা খুশি তাই করে এবং পরিণতিগুলিকে মূলত উপেক্ষা করে৷ এমনকি এক বিলিয়ন ডলার জরিমানাও এই বেহেমথদের জন্য বড় ব্যাপার নয়।
ডিজিটাল পরিষেবা আইন, যা 2020 সালে শুরু হয়েছিল, লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলিকে সরাসরি নিষিদ্ধ করে না৷
বিজ্ঞাপন-টার্গেটিং প্রযুক্তির অনুসরণ করে, ইউরোপ এই গোপনীয়তা-প্রতিকূল অনুশীলনগুলিকে মূল থেকে কেটে ফেলতে পারে। যাইহোক এটাই তত্ত্ব।
"আপনি যদি বিশ্বাস করেন যে 'গোপনীয়তা'-এর মধ্যে ভোক্তাদের অনলাইন আচরণ, আগ্রহ বা অন্যান্য অনলাইন কার্যকলাপের ট্র্যাকিংয়ের উপর ভিত্তি করে লক্ষ্য করা বিজ্ঞাপনগুলিকে ব্লক করাও অন্তর্ভুক্ত, DSA এর কোনোটিই বাধা দেয় না," Voda বলে৷ "উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি 'চাকরি পাল্টানো' সম্পর্কে অনলাইন তথ্য ব্রাউজ করছেন; এবং তারপরে আপনাকে আপনার কোম্পানির ল্যাপটপে 'চাকরি স্যুইচিং' সম্পর্কে লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন পরিবেশন করা হয়, এই ব্যক্তিগত (এবং অত্যন্ত সংবেদনশীল) তথ্য এবং বিজ্ঞাপন টার্গেটিং এখনও এর অধীনে ন্যায্য খেলা হবে নতুন নিয়ম."
অনেক দূরে, তবুও যথেষ্ট নয়
এটা স্পষ্ট যে আমাদের এখন পর্যন্ত উদ্ভাবনের মনোভাবের নামে যেকোন কিছুর পরিবর্তে একটি বড় প্রযুক্তিকে একটি ঠেলাঠেলি করার জন্য আইনের প্রয়োজন। কঠিন অংশ এটা করছে. এই কোম্পানিগুলির নাগাল এত বিশাল যে স্থানীয় আইনগুলি প্রায়শই বন্ধ হয়ে যায়। ছোট, আরও ফোকাস করা আইনের পরিবর্তে, DSA একবারে অনেক কিছু ঠিক করার চেষ্টা করে এবং বিভ্রান্তিকর জিনিসগুলি শেষ করে৷
"ইস্যুটি, এবং যেখানে প্রযুক্তি সংস্থাগুলি নতুন বিলের বিরুদ্ধে লড়াই করতে চাইবে, তা হল সরকারগুলি স্কাল্পেলের চেয়ে করাতের মতো কাজ করে," ফ্লোরিডা বিশ্ববিদ্যালয়ের সোশ্যাল মিডিয়া প্রফেসর অ্যান্ড্রু সেলেপাক ইমেলের মাধ্যমে লাইফওয়্যারকে বলেছেন.
"আমাদের আরও প্রযুক্তিগত নিয়ন্ত্রণ দরকার, তবে প্রস্তাবিত বিলটি খুব বিস্তৃত," সেলেপাক চালিয়ে যান। "প্রস্তাবিত বিলটি প্রযুক্তি কোম্পানিগুলিকে যৌন অভিমুখীতা বা ধর্মের মতো সংবেদনশীল তথ্যকে লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যবহার করতে বাধা দেবে৷ কিন্তু এর অর্থ হতে পারে ক্যাথলিক দাতব্য গোষ্ঠীগুলি ক্যাথলিক প্যারিশিয়ানদের লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপন তৈরি করতে সক্ষম হবে না বা GLADD তরুণদের কাছে পৌঁছাতে লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করতে পারবে না৷ মানুষ সাহায্য অফার."
যখন কেউ বিলের প্রস্তাবগুলির গভীরে যায়, তখন এটি কিছুটা বিচ্ছিন্ন দেখাতে শুরু করে। কেন লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি ঘৃণাত্মক বক্তব্যের উপর নিয়ন্ত্রণের সাথে লুকিয়ে রাখা হয়, উদাহরণস্বরূপ? এটা প্রায় এমনই যে আইনপ্রণেতারা বড় প্রযুক্তিকে একক সমস্যা হিসাবে বিবেচনা করে, জীবনের সমস্ত দিককে ঘিরে থাকা অনেক সমস্যার পরিবর্তে৷
"প্রস্তাবিত বিলে প্রযুক্তি সংস্থাগুলিকে ঘৃণাত্মক বক্তব্য অপসারণ করতে হবে," সেলেপাক বলেছেন৷ "কিন্তু ঘৃণাত্মক বক্তব্য কী তা নির্ধারণ করবে কে? প্রযুক্তি সংস্থাগুলি? স্বতন্ত্র দেশগুলি? ইউরোপীয় সংসদ? ঘৃণাত্মক বক্তব্য কি স্থানীয় আইন দ্বারা সীমিত হবে, বিভিন্ন দেশে বিভিন্ন বিষয়বস্তুর অনুমতি দেবে, নাকি প্রযুক্তি সংস্থাগুলিকে কঠোরতম ঘৃণামূলক বক্তব্য মেনে চলতে হবে৷ পৃথিবীর কোথাও আইন?"
বিলটি আইনে পরিণত হওয়ার আগে এখনও অনেক প্রশ্নের উত্তর দিতে হবে, তবে অন্তত এটি একটি শুরু। এবং এটি একটি চমত্কার ভাল.
